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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： (德)瓦尔特玄纳特著,肖健译

出 版 社： 民主与建设出版社

出版时间： 2001-1-1字数： 217000版次： 1页数： 341印刷时间： 2001/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801123770包装： 平装编辑推荐

平庸的广告与优秀的广告只相差一点点，但跨越这一点点距离又谈何容易！翻开本书，你会有很大的收获，它将帮助你从平凡的广告人成为杰出的广告大师！

内容简介

如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。

作者简介

瓦尔特玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。

目录

广告传播使生活更有人性

欲说其十，需知一百

从“第二品德”到广告成功

四条广告铁律

当今如何做报刊杂志广告

面向成年人的电视广告

广播——真实可信的媒体

招贴广告——看得见的创意

最古典的广告手段——广告信函

如何撰写更好的广告文案？

广告效果是否可知？

寻找创意的创意

优秀广告点评（19幅）

媒体评论

 

 

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