财富奥运 五环下的商机
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品牌: 二、奥运财富的孪生姐妹
作者： 张革，李岱松，李军英主编
出 版 社： 科学出版社
出版时间： 2008-4-1字数： 154000版次： 1页数： 122印刷时间： 2008/04/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787030214997包装： 平装内容简介
奥运会在给我们带来快乐和欢笑的同时，也创造着一个个财富神话。本书通过对奥运缔造的财富传奇故事的梳理和分析，寻找奥运历史的长河中胜利的王者，重新演绎并创新奥运财富故事——如何从梦幻到自我缔造。
本书由中国创意产业研究中心权威发布，不仅介绍了奥运财富的相关知识，而且还将奥运创造财富的传奇故事还原纸上，将奖牌、五环标志、品牌、赞助商、门票、吉祥物、特许经营及创新营销方法等有关奥运财富的点点滴滴都串结在一起来讲述，是一本集科学性、知识性、趣味性、收藏性于一体的奥运科普佳作。
2008北京奥运会同时也是所有中国人乃至全世界人民的盛会，从这个意义上讲，本书适合所有关注中国奥运的读者阅读。
目录
总序
前言
第一章 奥运的财富带来财富的奥运
一、奥运财富史
二、奥运创造财富的六大法宝
三、奥运奖牌：最具有价值的财富
四、五环旗下的财富辐射效应
五、北京奥运将续写财富神话
第二章 奥运财富故事：如何从梦幻到自我缔造
一、奥运财富故事：从“韩国泡菜”说起
二、品牌：奥运财富的孪生姐妹
三、奥运大商家：奥运赞助商
四、2008北京奥运：赞助商的又一场豪门盛宴
第三章 那些公开的财富 那些隐藏的商机
一、赛场敲门砖——门票
二、奥运好形象——吉祥物
三、特许经营
第四章 数字奥运财富
一、电视转播权之争
二、全球关注，广告财富
第五章奥运财富改变生活
一、奥运收藏：辨清是财富还是陷阱
二、知识产权
三、政府采购
第六章奥运文化和精神：软财富的象征
一、奥运文化
二、奥运精神
三、北京奥运——人文奥运
四、奥运文化与精神引领下的消费大餐带给举办国的财富
第七章奥运舵手海选：极具创新的财富营销手段
一、“海选”与奥运舵手的姻缘
二、奥运舵手海选及其财富营销手段
三、“奥运舵手海选”缔造财富神话：财富营销也精彩
第八章巧打奥运牌：非奥运营销创造另类财富奥运神话
一、奥运营销VS非奥运营销
二、往届非奥运营销PK奥运营销经典案例
三、正在进行的非奥运营销VS奥运营销PK战事：非奥运营销也疯狂
四、思考：“擦边球战略”疯狂背后的争议
书摘插图
第一章奥运的财富带来财富的奥运
奥运会，这一人类最具影响力和参与最广泛的体育盛会，它不仅是体育竞技的盛会，更是创造财富、角逐财富的盛会！奥林匹克缔造的财富传奇让无数人为之倾倒！在这个“钱是体育竞技最好的润滑剂”的时代，谁是奥运财富的神话缔造者?让我们趟过奥运历史的长河，去寻找那胜利的王者。
一、奥运财富史
在人类历史发展的长河中，除了宗教这一古老的社会文化现象外，奥林匹克运动可以称得上是一个历史最为悠久的社会文化现象。奥林匹克运动的起源从有文字记载的历史可以追溯到公元前776年。但在此以前，古奥运会可能已经存在了几个世纪。希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。从公元前776年开始，到公元394年为止，历经1170年，共举行了293届古
代奥林匹克运动会。公元394年被罗马皇帝禁止。1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。为此，法国教育家皮埃尔．德．顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有着十分重大的意义。在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，1896年4月在希腊首都雅典举行第一届现代奥运会，每4年一次，轮流在各会员国举行。古代奥林匹克运动会基本上是每4年举行一次，这一周期被称为“奥林匹亚德”。
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