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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 刘桂春，李铁辉编著

出 版 社： 福建人民出版社

出版时间： 2007-7-1字数： 80000版次： 1页数： 128印刷时间： 2007/07/01开本： 大32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787211055050包装： 平装编辑推荐

在传媒丛林里，我们怎样才能不迷路？在信息海洋里，我们如何能够不溺水？怎样取舍、如何处理自己需要的信息？怎样区分“传媒真实”与“客观真实”？传媒与社会是如何相互影响的？传媒是通过何种手段产生影响的？不同传媒如何生存？有何特征？各用何种语言和表达技巧？如何不被传媒牵着鼻子走？或者说，我们如何成为自主的读者、听众和观众？本书正是希望帮助小读者们解决以上问题，在我们的头脑里装上净化媒介信息的“过滤器”。我们只有懂得传媒与社会的关系，才能主动地运用传媒表达自己、参与社会，做社会的主人翁。

内容简介

电视、报刊、网络、广告……空间是为我们展现大千世界的透明玻璃窗？还是呈现光怪陆离幻像的“魔镜”？《魔镜丛书》带你走进台前幕后，探究个中奥秘！

目录

一、广告与流行：看不见的紧箍咒

我”需要”的东西实在多

是我“需要”还是商人要我“需要”？

广告应运而生：商家有了好帮手

广告究竟是什么？

广告特征要记牢

广告都是坏的吗？

二、商业广告：欲望制造者

先给你个消费的理由

广告创造需求知多少

三、广告世界大揭密：不说绝对不知道

我是广告人

平面广告制作露两招儿

拍摄招数ABC

电脑处理ⅠⅡⅢ

电视广告更有一套

实际操作时的花样百出

四、广告制胜法宝多：人的软肋真不少

都是诉求惹的祸

认清诉求真面目

诉求一箩筐

五、广告效果：不服不行

产品命运广告做主

耐克——卖的是种文化

潜意识的背叛

隐形广告无孔不入

六、广告与我：需要反省

你我都是广告人

我的地盘我做主吗？

练就火眼金睛，对违法广告说“不”

实际操作时的花样百出

书摘插图

我“需要”的东西实在多

看完上面这个故事，相信你肯定会说是小明不对，他太任性，也太没有礼貌了，或许你还会一针见血地指出这是虚荣心在作祟。可是心平气和地想一想，自己是不是也曾像小明那样，非常渴望拥有某些东西，甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢？

也许，眼下你正在为不能拥有一块swatch手表，不能骑一辆名牌自行车上学，不能买一个iPod随身听：不能换一款最新型号的手机，而感到苦恼呢！虽然，我们也许不会像小明那样，为了得到这些东西而跟家人发脾气，但是这些念头始终在我们心里，它们就像一刻不停啃噬树叶的小虫子那样折磨着我们，让我们坐立不安、心神不宁。

有时我们通过“艰苦卓绝”的努力，终于说服了爸爸、妈妈掏腰包；有时我们通过长时间的“忍饥挨饿”，终于攒够了零花钱。然而可怕的是，愿望实现的喜悦总是持续不了多长时间，我们很快就又被新的念头所困扰。比如，刚买半年的手机，在同学手中新款手机的映衬下显得那样老土：去年好不容易置办齐全的Hiphop衣着，今年在走修身路线的潮流下又显得过时和落伍。然而，与这些花钱就能实现的愿望相比，还有一些事就更让我们心烦了。比如，如果你是一个女生的话，是否做梦都想让自己瘦一点、再瘦一点，皮肤白一点、再白一点。如果你是一位男生，是否曾虔诚地祈祷上苍，让你长得高一点、再高一点，脸上的痘痘少少一点、再少一点？

可千万别因为被我看穿了心事而感到难堪哦。事实上。现代社会的每一个人，不论年长还是年少，无论身处世界的任何地方，都不同程度地被这些没完没了、难以实现的愿望折磨着。

……

 

 

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