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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 刘学明 主编

出 版 社： 重庆大学出版社

出版时间： 2008-4-1字数： 287000版次： 1页数： 175印刷时间： 2008/04/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787562443803包装： 平装内容简介

本书结合当前国内外汽车市场的特点，全面系统地介绍了汽车市场调研与预测的基本理论、完整的操作流程和具体的方法。全书共12章，包括汽车市场调研与预测的基本理论、调研方案的设计、问卷设计、调研方法的类型和选择、调研资料的整理和分析、调研报告的撰写、预测方法的类型和选择等内容。

本书注重理论的同时，重点突出实用性和可操作性，主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。

目录

第1章绪论

1.1概述

1.2市场调研与预测的类型和内容

1.3市场调研与预测的程序

复习思考题

第2章汽车市场调研方案设计

2.1 概述

2.2市场调研方案的内容及撰写

2.3市场调研方案的评价

范例 ××市某品牌微型汽车市场调研方案

复习思考题

第3章问卷设计

3.1问卷的类型与结构

3.2问卷设计的原则与程序

3.3问卷设计技术

范例奇瑞汽车项目市场调研问卷

复习思考题

第4章抽样调研法

4.1概述

4.2抽样调研的组织形式

复习思考题

第5章实地调研法

5.1访问法

5.2观察法

5.3实验法

复习思考题

第6章文案调研法和网络调研法

6.1文案调研法

6.2网络调研法

复习思考题

第7章市场调研资料的整理

7.1概述

7.2资料整理的方法——统计分组法

7.3次数分布

7.4汇总、制表和绘图

复习思考题

第8章市场调研资料的分析

8.1 概述

8.2静态分析

8.3动态分析

复习思考题

第9章市场调研报告的撰写

9.1 撰写市场调研报告的原则和步骤

9.2市场调研报告的内容和格式

复习思考题

第10章定性预测方法

10.1专家预测法

10.2领先指标法和主观概率法

复习思考题

第11章时间序列预测法

11.1概述

11.2平均预测法

11.3指数平滑法

11.4趋势外推法

11.5季节指数法

复习思考题

第12章回归分析预测法

12.1概述

12.2一元线性回归分析法

12.3多元线性回归分析法

12.4非线性回归预测模型

复习思考题

参考文献

书摘插图

第1章 绪论

1.1 概述

1.1.1市场的基本知识

（1）市场的含义

市场经济条件下，企业的生产和经营必须重视市场的需求，企业家都是按照自己对市场的理解来组织经营活动的。随着商品经济的发展，市场这个概念的内涵也不断充实和发展。目前对市场较为普遍的理解主要包括4个方面的内容。

1）市场是商品交换的场所

商品交换活动一般都要在一定的空间范围内进行，市场首先表现为买卖双方聚在一起进行商品交换的地点或场所。这是人们对市场最初的认识，虽不全面但仍有现实意义。

2）市场是商品的需求量

从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要、欲望和愿意，并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客。顾客是市场的中心，而供给者都是同行的竞争者，只能形成行业，而不能构成市场。

人口、购买能力和购买欲望这3个相互制约的因素，结合起来才能构成现实的市场，并决定着市场的规模与容量。人们常说的“某某市场很大”，并不都是指交易场所的面积宽大，而是指某某商品的现实需求和潜在需求的数量很大。

3）市场是商品供求双方相互作用的总和

如人们经常使用的“买方市场”或“卖方市场”的说法，就是反映商品供求双方交易力量的不同状况。在买方市场条件下，市场调研的重点应放在买方；反之，则应放在卖方。

4）市场是商品交换关系的总和

在市场上，一切商品都要经历商品一货币一商品的循环过程。一种形态是由商品转化为货币，另一种则是由货币转化为商品。这种互相联系、不可分割的商品买卖过程，就形成了社会整体市场。

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