广告原理与实务(王青泉)
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作者： 王青泉主编
出 版 社：
出版时间： 2008-7-1字数： 336000版次： 1页数： 221印刷时间： 2008/07/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787122026217包装： 平装编辑推荐
本书本书主要内容包括广告学原理、广告调查、广告策划与费用预算、广告策略等。本书既可作为经济管理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
内容简介
本书主要是为了适应高职高专经济管理各专业的广告学课程需要而编写的教材，针对学生的就业方向，以“理论够用、注重应用”为原则，以技术、技能为主线阐述理论知识，全书各章节力求以大量的图文并茂的案例来增强内容的生动性。本书主要内容包括广告学原理、广告调查、广告策划与费用预算、广告策略等。
本书既可作为经济管理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
目录
第一章 广告导论
第一节 广告概述
一、广告的概念
二、广告的分类
三、广告的功能
四、广告学的性质与研究对象
第二节 广告的起源与发展
一、广告的起源与发展
二、中国广告的起源与发展
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 广告学原理
第一节 广告的社会学和美学原理
一、广告的社会学原理
二、广告的美学原理
第二节 广告的市场营销学原理
一、广告在营销中的地位
二、市场细分、目标市场与广告对象
第三节 广告的传播学原理
一、传播的基本原理
二、广告传播概念
三、广告传播流程
四、广告传播流程中的要素
五、广告传播的特征
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 广告调查
第一节 广告调查的定义和作用
一、广告调查的定义
二、广告调查的作用
第二节 广告调查的原则、程序、方法
一、广告调查的原则
二、广告调查的程序
三、广告调查的常用方法
第三节 广告调查的分析与调查报告的撰写
一、调查分析中的定量与定性分析
二、调查报告的撰写
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 广告策划与费用预算
第一节 广告策划
一、广告策划的定义及特征
二、广告策划的原则和流程
三、广告策划的内容
第二节 广告目标与广告主题策划
一、广告目标的确定
二、广告主题及构成要素
第三节 广告预算
一、广告预算的概念和意义
二、广告费的内涵
三、确定广告预算总额的方法
四、广告预算的分配
第四节 广告策划书的撰写
一、广告策划书的概念、类型
二、广告策划书的编写原则
三、广告策划书的格式及写作
四、策划书编制的注意事项
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 广告策略
第一节 广告产品策略
一、产品定位策略
二、产品生命周期策略
第二节 广告市场策略
一、产品细分市场策略
二、产品目标市场策略
三、广告促销策略
第三节 广告实施策略
一、时序策略
二、时机策略
三、频度策略
四、广告地域策略
五、广告系列策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 广告创意
第一节 广告创意
一、广告创意的含义
二、广告创意的特征
第二节 广告创意的过程、思维方式及创意表现
一、广告创意的过程
二、广告创意的思维方式
三、广告创意的表现
第三节 广告创意的基本原则和影响广告创意的因素
一、广告创意的原则
二、影响广告创意的因素
第四节 广告创意的方法
一、总的创意方法——“二旧化一新”
二、具体的创意方法
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 广告文案
第一节 广告文案的概念和分类
一、广告文案的含义
二、广告文案写作的分类
三、广告文案的写作原则要求
第二节 广告文案的构成
一、广告标题
二、广告正文
三、广告随文
四、广告口号
第三节 平面文案广告的写作
一、报纸广告文案的写作
二、杂志广告文案的写作
第四节 广播电视广告文案的写作
一、广播广告文案的写作
二、电视广告文案的写作
本章小结
复习思考题
第八章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
一、广告媒体的概念和分类
二、主要广告媒体的特征及运用
三、媒体发布的计费标准与价格政策
第二节 广告媒体战略
一、广告媒体战略
二、媒体组合
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 广告效果与测评
第一节 广告效果的含义
一、广告效果的含义
二、广告效果的特征
三、广告效果的种类
第二节 广告效果测评的意义与标准
一、广告效果测评的意义
二、广告效果测评的原则
第三节 广告效果测评的步骤和方法
一、广告效果测评的步骤
二、广告效果测评的方法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 广告经营与管理
第一节 广告组织
一、广告组织的含义及种类
二、广告主的广告组织
三、专业广告公司
四、广告公司的服务收费
第二节 广告代理制
一、广告代理制的含义和特点
二、广告代理制的建立与发展
三、广告代理制的意义
四、在我国推行广告代理制的意义
第三节 广告管理
一、广告管理的概念和特点
二、广告管理的意义和主要内容
三、广告管理机关
四、广告审查制度
本章小结
复习思考题
案例分析
书摘插图
第一章广告导论
第一节广告概念
一、广告的概念
1．广告含义的演变
人类社会是由于生产力水平逐步提高而不断发展进步的。劳动产品有了剩余后，便出现了商品交换，由此进一步产生了商品经济。广告活动就是伴随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。广告的含义也就有这样一个演变、深化的过程。
广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。公元1300～1475年间，中古英语里有了“Advertise”，含有“某人注意到某事”的意思，之后演变为引起别人注意，通知别人某件事。19世纪末期到20世纪20年代，由于资本主义经济较快速的发展，使得广告方式产生了较大的变化，其形式由向消费者进行告知，演变成为向消费者进行说服，即通过广告的传播信息来说服和影响消费者的购买行为。1904年美国广告之父约翰•肯尼迪提出的著名广告定义——广告是印在纸上的推销术，即是这一时期广告基本特性的一种归纳和总结。
20世纪50年代以来，随着科学技术和经济的发展，市场竞争愈加激烈，信息传播更加畅通，广告的作用又进一步发展为说服性沟通。现在，广告更作为企业、部门机构向社会进行全方位信息交流的重要方式。现代广告较之传统广告，其内涵更加丰富，外延更加拓展。
在现代汉语词汇中，“广告”大约在20世纪初的我国开始使用和流行。开始时期，把英文的。“dvertisin9”多译成“告白”、“告帖”、“广白”、“报告”、“汛告”等，1907年的《政治官报章程》最早使用了广告一词。20世纪80年代以来，我国的改革开放使广告业又重新换发了生机，广告一词已经成为与其他西方先进经济管理的新兴词汇一样，使用的频率越来越高，广告活动在我国经济生活中也更加广泛和普遍，其丰富内涵正被越来越多的人们认识。
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