宣传、传播与舆论指南(B1)
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作者： [美]鲁斯兰尼斯史密斯等著，王海，胡帆，宋长青译
出 版 社： 中山大学出版社
出版时间： 2008-5-1字数：版次： 1页数： 633印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787306030566包装： 平装内容简介
这本指南手册是由哈罗德拉斯韦尔（Harold D．Lasswell）、罗夫凯西（Ralph D．Casey）和布鲁斯兰尼斯史密斯（Brace LannesSmith）编纂，明尼苏达大学出版社l935年出版的《宣传和推销：注释参考》（Propaganda and Promotional Activities：An Annotated Bibliography）的续作。
本书由4篇引导性的文章和书目注释文献组成。文章旨在概括当今世界上流行的传播效果的相关科学知识，并着重研究其中一种特殊的传播方式：有目的的宣传活动（这里，“宣传”的意思是对符号的有意选择和传播，以便影响大众的行为）。参考文献的目的，是详细列出大多数相关科学信息的来源及其作者，以及（迄今为止）这些作者试图回答的问题。
相信引导性文章的话题是赋有意义的，而注释文献部分也是按次序排列的。
本书包括的话题如下：
（1）1934年中期（以前的文献已经出版）至大约1943年3月期间出版的书籍、期刊和文章。
（2）在之前出版的书籍中，作者们无意遗漏的少数主要话题。
（3）“宣传艺术和科学的主要话题”的特殊列表。
（4）“关于宣传、传播和舆论的l50个关键话题”的特殊列表。
目录
序言
参考文献的范围
研究话题
分类系统
参考文献和索引的交叉使用
作者和观点
作者身份
致谢
引言大众传播学
第一章传播渠道
民主运动
技术与经济变化
工业化与传播业
标准化的影响
城市化与传播
媒体的公共使用
传播行业的并购
连锁经营和标准化
传媒并购
国际传播
国际传播的物理渠道
国外的美国媒体
第二章20世纪的政治传播家
调查背景
政府宣传家的早期记录
国家领袖及宣传部长职业由来
国家领袖和宣传部长们的收入来源
政治和宣传领袖家庭背景中的权威标志
政治和宣传领袖的正规教育
政治和宣传领袖的职业变迁
国家元首和宣传部长的体格及情感特征
国家元首和宣传部长的宣传技巧
大众宣传家对公众的控制
第三章传播内容研究
第四章传播效果研究
旁观者
参与其中的观察家
采访者
倾向、内容和作用的关系
参考文献
前言：宣传、传播和舆论的150个关键话题
宣传艺术和科学的重要话题
参考文献的作者和主题索引
宣传策略和技巧
根据宣传机构名称进行的宣传分类
根据反应的宣传分类
宣传家运用和调整自身的符号和实践
传播渠道
书摘插图
第二章20世纪的政治传播家布鲁斯兰尼斯史密斯
谁是当代政治领域的宣传家和传播专家？从什么社会阶层或圈子来描述他们呢？他们是如何和在什么地方接受教育的呢？在校园之外他们接受了什么特殊教育呢？他们是从什么工作开始了自己的生活呢？凝聚或鼓动他人的技能从何而来呢？在一个有序的社会框架内，怎样才能确信他们有益的技能对于很多人的运用？
现在，对于这些问题和类似话题的关注在有识之士中间广为流行。这源于20世纪30年代和40年代风靡于全世界的“宣传意识”的浪潮。这次浪潮的兴起很大程度上归因于20年代的发现，即第一次世界大战期间人类的大部分情绪是“人为造成”的。墨索里尼（Mussolini）说：“这个异常混乱的时代（第一次世界大战）产生于战败民族打破了现实哲学得以诞生的知识怀疑论。”①
对于怀疑者而言，当法西斯和老布尔什维克集团公开地宣称他们试图利用“科学”的宣传技巧时，他们出现了额外的惊恐。很多人已经深深地感受到“马基雅维里”（Machiavellian）式宣传家的恐怖。对于旧有宗教道德信仰的缺失和未能成功培育世界范围内大众诉求的理性现实道德标准，使得成千上万的人毫无认同感，无论是对于自己的目标还是他人的目标。更深的担忧和无益源自过去一直被欺骗的确信，即今天地位高的人继续诉求的这种欺骗；而不确定的事情是，假如这种欺骗没有发生的话，个人的目标将会成为什么样子。现在，无所不在而非道德的宣传家的幽灵正萦绕着社会阶层中受过教育和部分受过教育的人，甚至使那些曾经轻微地接受近几十年宣传家活动信息的人焦虑。
然而，大众政治宣传家并非人们对其表现只是感到颤栗的幽灵，他是一个有血有肉的人，他有家庭、学生时代、日常环境、工作和实践特别技能的机会。所有这些方面都能够进行研究，而且假如进行了这样的研究，我们或许能够以一种方式改变宣传家成为人们所希望的那样。
……
