Photoshop CS3中文版商业广告设计与应用精粹(含DVD盘)
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作者： 刘孟辉编著
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2008-6-1字数： 720000版次： 1页数： 354印刷时间： 2008/06/01开本： 大16开印次： 1纸张： 铜版纸I S B N ： 9787121068287包装： 平装编辑推荐
本书共分为13章，讲解层层深入。主要介绍了广告概述及广告设计診-理、Photoshop基础知识与基本操作、图片处理设计应用基础、壁纸创意设计、标志设计、卡片设计、报版广告、海报招贴广告、户外广告设计、网络广告设计、杂志插页广告设计、公益广告设计、橱窗灯箱广告设计等。
国内资深平面教育专家汇集多年教学经验精心编著，通过书盘互动多媒体教学方式，帮助读者轻松学会软件设计知识。
170分钟的多媒体视频讲解，帮助读者换一种方式轻松学习，56个丰富精彩的实例，使读者全方位剖析相关知识和操作要领，7000张位图素材图形，700张矢量图形帮助读者轻松搞定设计工作中的图形元素。
内容简介
这是一本不错的Photoshop CS3中文版广告创意设计指导书，无论是广告案例的选择，还是整体技术的进解，都非常具有典型性和针对性。本书采用最新的平面设计软件，纵览广告创意设计的12大门类、数十个新颖时尚和具有很强代表性的实例，全面讲解Photoshop CS3中文版在广告创意设计中的常用方法。
全书共分为13章，讲解层层深入。内容包括：广告概述及广告设计診-理、Photoshop基础知识与基本操作、图片处理设计应用基础、壁纸创意设计、标志设计、卡片设计、报版广告、海报招贴广告、户外广告设计、网络广告设计、杂志插页广告设计、公益广告设计、橱窗灯箱广告设计等。
作者在解析技术的同时，非常注重操作实践，这一点无论对资深设计师，还是广告创意设计爱好者，都是非常有帮助的。读者可以在设计灵感闪现的第一时间找到实现灵感的技术依据，从而不必再为技术与想像力的差距而感到茫然失落。
目录
第1章 Photoshop在平面广告设计中的应用
1.1 认识Photoshop CS3的操作界面和常用工具
1.1.1 认识Photoshop的工作界面
1.1.2 图像的基本概念
1.1.3 中文版Photoshop CS3菜单命令
1.1.4 图像文件的基本操作
1.2 广告设计的基础知识
1.2.1 什么是广告
1.2.2 广告的类别
1.2.3 好广告的特点
1.2.4 广告设计的工作流程
1.2.5 广告设计师需要具备的要求
1.3 平面广告的构成要素
1.3.1 图
1.3.2 说明文字
1.3.3 企业标识和广告语
1.3.4 文案
1.4 了解广告印刷的相关知识
1.4.1 字符的知识
1.4.2 版面设计与排版规格
1.4.3 印刷纸张
第2章 Photoshop基础知识与基本操作
2.1 选区与图像编辑操作
2.1.1 矩形选框工具
2.1.2 椭圆选框工具
2.1.3 多边形套索工具
2.1.4 渐变填充
2.1.5 缩放图像
2.2 绘图和修图工具
2.2.1 画笔工具
2.2.2 铅笔工具
2.2.3 修复画笔工具
2.2.4 仿制图章工具
2.3 图层的应用
2.3.1 复制图层
2.3.2 调整图层的排列顺序
2.3.3 对齐图层
2.3.4 图层混合模式
2.4 图层样式的应用
2.4.1 应用自带的样式
2.4.2 自定义样式效果
2.4.3 玉质平安扣
2.5 路径的应用
2.5.1 矩形工具
2.5.2 圆角矩形工具
2.5.3 椭圆工具
2.5.4 钢笔工具
2.6 通道和蒙版的应用
2.6.1 通道应用实例——抠取复杂图像
2.6.2 蒙版应用实例——美丽新娘
2.7 色彩应用
2.7.1 曲线——曝光不足的葡萄
2.7.2 色阶——电影海报
2.7.3 亮度/对比度——乡间风光
2.7.4 通道混合器——春意盎然
2.7.5 色彩平衡——硕果累累
2.7.6 替换颜色——调整鞋子的颜色
2.7.7 包相/饱和度——多彩纸巾盒
2.8 滤镜应用
2.8.1 添加杂色、动感模糊——波导手机
2.8.2 光照效果——加勒比海盗
2.8.3 镜头光晕--新仙侣奇缘
第3章 图片处理设计应用基础
3.1 制作大头贴——美丽童画
3.1.1 先睹为快
3.1.2 制作步骤
3.2 非主流照片
3.2.1 先睹为快
3.2.2 制作步骤
3.3 婚纱模板
3.3.1 先睹为快
3.3.2 制作步骤
第4章 壁纸创意设计
4.1 超酷壁纸
4.1.1 先睹为快
4.1.2 设计策略
4.1.3 知识要点
4.1.4 填充图像：绘制绿色的背景图像
4.1.5 修剪选区：绘制画面中的花样图像
4.1.6 椭圆选框工具：绘制色彩丰富的圆环图像
4.1.7 圆角矩形工具：绘制笑脸图像
4.2 时尚壁纸
4.2.1 先睹为快
4.2.2 设计策略
4.2.3 知识要点
4.2.4 清除选区内的图像：制作优雅背景图像
4.2.5 贴入图像：制作个性化标签
4.2.6 图层样式：添加视觉辅助元素
第5章 标志设计
第6章 卡片设计
第7章 报版广告
第8章 海报招贴广告
第9章 户外广告设计
第10章 网络广告设计
第11章 杂志插页广告设计
第12章 公益广告设计
第13章 橱窗灯箱广告设计
第14章 包装设计
书摘插图
第1章 Photoshop在平面广告设计中的应用
1.2广告设计的基础知识
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在以下几点：
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。
做广告需要付费。
广告进行的传播活动是具有说服性的。
广告是有目的、有计划的，并且是连续的活动。
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事物的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
1.2.1什么是广告
所谓广告，从字面意思理解，就是“广而告之”，即向公众宣布某一件事，或者是劝告大众遵守某一规定，但这并不是广告的定义，而是对广告一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段，从狭义解释，广告则是一种付费的宣传。
1.2.2广告的类别
从广义上讲，广告设计可以分为6大类，分别为标志设计、招贴、报纸广告、DM广告、包装和POP广告。
1.标志设计
标志是由特殊文字或图像组成的传播符号，以精练之形表达特定的涵义和信息，是人们相互交流和传递信息的视觉语言。
根据标志的内容，可以将其分为商业性标志和非商业性标志两大类。商业性标志在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等方面起着十分重要的作用，因此成为信用和荣誉的象征。
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