现代标志设计
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作者： 周海清、胡嫔主编
出 版 社： 湖南出版社
出版时间： 2006-8-1字数： 225000版次： 1页数： 112印刷时间： 2008/06/01开本： 12开印次： 2纸张： 铜版纸I S B N ： 9787543843615包装： 平装内容简介
本书借鉴了国内外同仁大量成功的设计作品作为实例，从剖析基础知识入手，用图文并茂的方法加以详细说明，使读者能够熟练地掌握有关标志设计的概述、历史发展趋势、美感特征、设计准则、表现程序等。同时又借助优秀案例生动具体地帮助读者掌握如何赋予简洁的标志图形以丰富的内涵，以及如何把图形所承载的信息以恰当的、生动的形式传递出来。
本书的标志设计范例，有的是在国际、国内重大活动中中标的作品，有的是在国内书刊上发表过的作品，也有的是教学实践中学生创作的作品。
本书完全按照贴近教学的体例框架来编写，内容由浅入深，力求有助于不同层次的设计者进行学习与交流，特别是方便高校的设计专业的学生作为教材使用。
目录
第一部分 现代标志设计概述
一、标志的概念与分类
二、标志的特征与功能
第二部分 标志设计的历史及发展趋势
一、中国标志设计的发展史
二、外国标志设计的发展史
三、标志设计的发展趋势
四、标志设计与名牌战略
第三部分 标志设计的原则与美感特性
一、标志设计的原则
二、标志设计的美感特性
第四部分 标志设计的程序与表现
一、标志设计的程序
二、标志设计的色彩
三、标志设计的形式美法则
四、标志设计的构成方式
五、标志设计的构成方法
六、标志设计中图形的规定与禁忌
第五部分 经典标志设计案例分析与欣赏
一、经典标志设计案例分析
二、优秀标志设计范例欣赏
书摘插图
第一部分现代标志设计概述
标志作为一。种包含着特殊意义的符号，以其精辟之形传达特定的涵义和信念，早已成为人们相互交流、传递信息的视觉语言。特别是在2l世纪这样一个信息爆炸的时代，标志艺术更是以其高度概括和象征性于法、美丽独特的视觉化语言和强烈明确的诉求力在众多信息干段中独具魅力。
一、标志的概念与分类
（一）标志的概念
在现代汉语词典中，对“标志”的解释有两层意思：一指表明特征的记号；二指表明某种特征。而在设计艺术中“标志”又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。标志以它独特的艺术形象、完整的构图，给人们留下深刻的印象和美好的回忆。
企业与社团等的标徽、商标和公共标识是标志设计中三个不同的主要内容，它们三者有许多共同的特点，但又有区别。
1．标徽
企业、社团与事物等的标志可称为标徽，最初是由徽章演变而来的。它从个人使用发展到家族使用，一般是用以表示身份、职业等，现在成为企业、社会团体以及各种集会、活动、节日等使用的某种固定的标志表征，代表着某公司、工厂、学校、出版社、饭店、商场的形象，或者代表着所举行的会议、演出、展览、运动会等活动的性质、特征、主张、精神等的标示性图形符号。
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