霓裳羽衣—国际服饰新视界
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品牌: 让人置身于大自然自在状态的Kenzo（高田贤三）
作者： 孙玲编著
出 版 社：
出版时间： 2008-8-1字数：版次： 1页数： 242印刷时间： 2008/08/01开本： 18开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787807402398包装： 平装内容简介
以独到的图文“视界”，深入探究国际著名服装公司的品牌历史、品牌文化和品牌营销。
收录的世界知名服装，包括法国、意大利、美国、英国、日本、德 国等多个时尚发源地不同时期的服装品牌。在流动的图片中，您可以看 到世界名牌服装从最早的高级女装到现代化的高级成衣的发展与演变历 史，世界著名服装公司从设计服装、推广服装到创建品牌、营销品牌的 产业化过程。
服装对人类的影响绝不只局限于实用意义，同时还能够营造文化的氛围，服装对人们产生的诱惑力也不仅局限于其艳丽的外表．还在于其独特的艺术品味。服装是一种物化的文化，从更深的层次来理解，它们体现的是一个国家，或是一个民族独有的文化在服装上流露出的痕迹。当服装在它发展的过程中被赋予了这样的涵义，那么人们拥有服装也就不光是拥有了一件物品那样简单。
作者简介
孙玲，女，1977年生。2004年毕业于复旦大学旅游系，硕士研究生，现为华东理工大学艺术设计与传媒学院旅游系讲师、华东理工大学品牌研究所成员，研究方向为旅游市场营销与品牌研究。主要论文集中在奢侈品品牌营销、乡村旅游、黄金周旅游、旅行社经营管理、旅游市场分析等方向。
参编复旦大学夏林根教授主持的《旅游经营资源概论》关于旅游市场资源、旅游企业时间资源和旅游企业财务资源等内容，为中国太平洋保险股份有限公司撰写培训教材《现代股份有限公司办公室管理》中办公室行政管理章节，参加夏日大学“浙江省宁波市慈溪达蓬山旅游规划”项目以及“徐州卷烟厂形象设计”中CI设计等工作。
目录
序
第一篇名服品牌史话
法国知名服装品牌史话
永恒的经典：Chanel（香奈尔）
LVMH时装集团王国皇冠上的宝石：Christian Dior（克里斯汀迪奥）
优雅的代表：Givenchy（纪梵希）
崇尚“旅行哲学”：Louis Vuitton（路易威登）
六十年的座右铭——实际：Ceiine（瑟琳）
变幻莫测：Christian Lacroix（克利斯汀拉夸）
精于裁剪和缝制：Batenciaga（巴黎世家）
缤纷的各式印花图案：EmanueI Ungaro（伊曼纽尔温加罗）
精湛工艺造就的典雅：Hermes（爱玛仕）
刨新、反传统：Jean Paul Gauhier（让保罗戈尔捷）
巴黎高级成衣界的变色龙：Chloe（克罗埃）
时尚与商业的完美结合：Cerruti（切嵩蒂）
改革传统：Yves Saint Laurent（YSL，伊夫圣洛朗）
针织女皇：Sonia Rykiel（索尼亚里基尔）
相关链接入围2004年《商业周刊》全球最有价值100品牌的知名时装品牌
意大利知名服装品牌史话
身份与财富之象征：Gucci（古驰）
简洁而纯朴的风格：Prada（普拉达）
带有神化色彩：Versace（范思哲）
意大利时装美学的经典：Giergio Armani（乔治阿玛尼）
不为外界的喜好而左右．依然故我：Doice&Gabbana
以皮草为中心的精品王国：Fendi（芬迫）
创意塑造的品牌：Benetton（贝纳通）
豪华、奢侈生活方式的象征：Valentino（瓦伦蒂诺）
世界男装潮流引领者：Ermenegildo Zegna（埃麦尼吉尔多杰尼）
纺织的艺本品Missoni（米索尼）
单纯的线条——以纯净为原则：Gianfranco Ferre（詹费兰科费雷）
集体创作：MaxMara
高雅速度精致：Trussarai（图沙帝）
相关链接入围2005年《商业周刊》全球最有价值100品牌的知名服装品牌
美国知名服装品牌史话
坚守完美主义的品牌：Calvin KIein（卡尔文克莱恩）
浓浓的美国气息：Ralph Lauren（拉尔夫劳伦）
国际都会风格的代表：Donna Karan（唐娜卡伦）
浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质：Anna sut（安娜苏）
华丽雍容却不落俗套：Bill BIass（比尔布拉斯）
美国式的风雅：Oscar de la Renta（奥斯卡德拉伦塔）
相关链接入围2006年《商业周刊》全球最有价值100品牌的知名服装品牌
英国知名服装品牌史话
英国服装文化的捍卫者：Burberry（柏帛丽）
一路从冒险走来的奢华：Dunhill（登喜路）
传统英国风格：Aquascutum（雅格狮丹）
相关链接入围2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜的世界知名服装品牌
日本知名服装品牌史话
最伟大的服饰创造：Issey Mjyake（三宅一生）
让人置身于大自然自在状态的品牌：Kenzo（高田贤三）
传播目本精髓：Yohji Yamamoto（山本耀司）
相关链接入围世界最具影响力的100个品牌的知名服装品牌
其他国家知名服装品牌史话
在创意与市场间寻找平衡：Escada（埃斯卡达）
为成功人士塑造专业形象：Hugo Boss（胡戈波士）
由经典的鞋起家：Bally（百利）
相关链接入围2004《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜的知名服装品牌
第二篇名服品牌文化
名服之都：时尚之发散地
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名服之周：时尚之舞台
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名服之街：名牌之朝圣地
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名服之星：时尚之领舞者
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名服之师：时尚之指挥看
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名服模特：时尚之演出者
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名服协会（联合会）：时尚之保障
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名服学校：时尚孵化之所
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第三篇名服品牌营销
名服品牌价值制造豪门：见证实力
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名服品牌定位：男士酷装，各领风骚
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名服品牌塑造：高级女装各有千秋
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名服品牌竞争：独具一格，鲜明个性
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名服品牌广告：大胆出位，舍我其谁
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名服品牌销售：各显神通，龙争虎斗
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名服品牌策划：晕轮效应，系统工程
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名服品牌延伸：品类扩展，推陈出新
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后记
书摘插图
总体来说，服装分为三个等级：
高档：高级定制时装
高级定制时装（Haute Couture）是正式社交场合穿着的礼服，被誉为“时装中的钻石”，每一件都得根据顾客的个性气质、财富地位等因素，考虑着装时间、地点、场合，采用最奢华的面料，专门设计，量体剪裁，由手艺高超的裁缝一针一线缝制而成。他们的手艺往往是家传几代。每件高级时装犹如一件艺术作品，设计师可以自由地表现自己的创作意识，抒发对美的遐想和对潮流的体味。另外，与成衣不同的是，每件高级时装只能根据原样订做一件，它独一无二，充满了艺术的灵感。同时，高级时装也是极小一部分人的特权和标志，是进入国际上流社会的通行证。于是，时尚圈的人们总是翘首以盼，期待着高级定制时装的盛装登场。
高级时装根据穿着的时间不同划分为日间礼服（午后正装）和夜间礼服（晚礼服）。除此之外，还有特殊场合穿着的婚礼服和丧礼服。根据不同场合、不同环境、不同目的，晚礼服又有不同的造型，例如鸡尾酒会礼服、舞会服。
高级时装是法国时装发展的产物。如今，高级定制时装已经成为一种独特的法国时装艺术，每年在巴黎都会举办两次高级定制时装展。和普通成衣讲究实用性不同，高级定制时装更强调戏剧化的效果和精致的手工。
血统之贵：19世纪法国“时装之父”——查尔斯弗莱德里克沃斯（CharlesFrederick Worth）首次将“设计”的观念引入时装界，并于1858年在巴黎开设了第一家专为顾客度身定制的高级时装店（又称高级时装屋）。从此，“高级定制时装”进入了法国人的生活。l868年，法国“高级时装联合会”正式成立。l9世纪末“高级定制时装”达到了辉煌时期。从1945年起，法国政府对“高级定制时装”行业定下了一系列准则，最后只有法国的Chanel、Dior、Yves Saint Laurent等20间公司获得了生产高级定制时装的资格。后来意大利的Givenchy示15Versace等也凭借不凡的实力杀入了高级定制时装行业。
工艺之贵：高级定制时装的魅力首先在于其传统的工艺。每一件高级时装都出自世界最顶尖的设计师和历史悠久的制作工厂，由人工一针一线缝制出来。这与批量生产的成衣有了巨大的区别，使高级时装独一无二。
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