国际市场营销学(第10版)
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作者: (美)凯特奥拉、格雷厄姆著 周祖城等译
出 版 社: 机械工业出版社
出版时间: 2000-5-1字数:版次: 1页数: 508印刷时间:开本:印次:纸张:I S B N : 9787111078753包装: 平装编辑推荐
本书作为国际市场营销学权威教材,自1966年首版发行以来风靡美国各大高校,目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容:国际营销的环境/文化分析法,三大国际营销管理概念,全球营销的文化环境,全球市场机会评价,全球营销三大趋势及影响,制定全球营销战略,全球营销的计划和组织,不同文化的不同谈判风格。
内容简介
本书作为国际市场营销学权威教材,自1966年首版发行以来风靡美国各大高校,目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容:国际营销的环境/文化分析法,三大国际营销管理概念,全球营销的文化环境,全球市场机会评价,全球营销三大趋势及影响,制定全球营销战略,全球营销的计划和组织,不同文化的不同谈判风格。
目录
迎接管理创新时代的到来
译者序
前言
第一篇 概论
第二篇 全球市场的文化环境
第三篇 评估全球市场机会
第四篇 制订全球营销战略
第五篇 实施全球营销战略
第六篇 国际市场营销案例
参考文献与注释