市场调研：点铁成金
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作者： （美）珀西 编著 文岳 译
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2000-10-1字数：版次： 1页数： 336印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787111077183包装： 平装编辑推荐
本书采用案例分析的方式，介绍从我们所熟知的国际大公司到不为人知的小型游乐场的市场调研的成功范例。解说了如何运用市场调研这一炼金术，把投入市场调研的每一分钱转化为利润的大幅度增长，并以问答的形式将之归纳为“放之四海而皆准”的规则。这些规则体现了不断创新的精神和市场调研所需的特有的思维方式，能够点铁成金，使读者受益终生。
内容简介
本书采用案例分析的方式，介绍从我们所熟知的国际大公司到不为人知的小型游乐场的市场调研的成功范例。解说了如何运用市场调研这一炼金术，把投入市场调研的每一分钱转化为利润的大幅度增长，并以问答的形式将之归纳为“放之四海而皆准”的规则。这些规则体现了不断创新的精神和市场调研所需的特有的思维方式，能够点铁成金，使读者受益终生。
目录
译者序
编著者简介
撰稿人简介
作者序
前言
第一部分 为品牌灌注活力
案例1 打开“奥利奥”神秘之门
第二部分 找到症结所在
案例2 杂志提高发行量之秘
案例3 拯救不景气的房产中心
案例4 自动提款机的研发
案例5 本土合作者战略
第三部分 简单答案背后的玄妙
案例6 两个广告预算比较
案例7 浏览跟踪数据的剖析
案例8 移动平均法的使用
案例9 加拿大Jell-O市场取胜之道
第五部分 多方法组合
案例10 通过包装设计提高品牌价值
案例11 顾客心理研究促成产品研发
第六部分 点铁成金
案例12 广告战测试
案例13 从1400万美元到27亿美元
案例14 沟通的最佳视角
