名牌与市场竞争
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 赵龙，韩进军 著
出 版 社： 武汉大学出版社
出版时间： 1999-11-1字数： 271000版次： 1页数： 326印刷时间： 1999/11/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787307028302包装： 平装编辑推荐
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内容简介
人们说农业社会竞争土地，工业社会竞争机器，而信息社会竞争名牌。此话，虽显偏颇却又不无道理。
名牌的确是跨世纪中国最为热门的话题之一。
中国的改革开放至今，不过二十我年的历史，但市场格局却发生了翻天覆地变化，人们以注重价格到注重质量，瑞到注重品牌，是一种消费心理的飞跃，也是市场格局走向名牌瓜分市场，走向由群雄逐鹿，终为几足鼎立的成熟的表现。今天中国即便是农村青年，也对国际名牌耳熟能详，这种市场与心态的同步演进，为中国的名牌事业提供了广阔的空间。
作者简介
赵龙，1963年8月21日生于天津，经济学硕士，河北省社会科学院经济学研究所、北京城市形象研究所研究员、中国余明阳CIS专家团营销与广告总监，资深广告策划人，多年来致力于中国名牌研究与培养，发表相关论著近20篇（部），主持和参考与50多家企业的专业策划，有多项广告作品在中央电视台、香港凤凰卫视台等媒体播出，是沱牌集团、金轮集团、上海金穗集团、北京曲美家具公司、天津一品科技公司等30余家企业的高级顾问。
韩进军，1964年生，河北省保定市人。河北大学哲学社会学系副主任。著作、主编书籍《现代公共关系学》、《实用谈判技巧》等5部，发表学术论文20余篇。曾参加乐华彩电、三利毛线、天津一品科技、青岛华东葡萄酒等20多家企业的策划和市场调查。
目录
１.步步为“赢”－－名牌的起步
1.1 不输在起跑线上--品牌的优生
归纳品牌特征
培养品牌动力
制定品牌战略
1.2 塑造品牌的魅力
品牌形象魅力之一：万宝路牌的诞生与成长
品牌形象魅力之二：沱牌生肖瓶酒显魅力
品牌形象魅力之三：凯华寻呼用声音塑造魅力
1.3 品牌的优生优育
叙写品牌历史——品牌速成
先写秀发史，后卖小木梳——谭木匠梳子广告
语的创意过程
2. 路在何方－－名牌的支点
2.1 九九归一话需求－－观念的演变
需求是人类行为的原动力
从满足需求到创造需求
2.2 市场调查话形象——知名度调查，美誉度调查
形象是金
品牌的知名度和美誉度
2.3 信息资料话感悟——市场启动分析
市场调查——现代营销的基础
科学性——市场调查的生命
2.4 品牌竞争话组织——情报系统的建立
情报系统——使企业耳聪目明
情报系统——永不消逝的电波
３.创新－－市场竞争的永恒话题
3.1 创新－－产品永远领先
捷足先登的诱惑
拉紧需要的手
能力是无形资本
杨会与风险并存
3.2 创新——品牌永远年轻
商战的旗帜
贯注人文意义
用科技擦亮品牌
“橡皮筋效应”——品牌延伸的魅力与陷阱
3.3 创新——市场永远青睐
市场的拓展和创造
……
４.名牌定位－－产品思想战役
５.在交换中超越对手－－名牌产品的４Ｐ运用
６.酒香也怕巷子深,好吃更要看得见
７.名牌与军事策略的运用
８.金无足赤－－名牌在竞争中的闪失
媒体评论
