营销基础知识
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作者： 郭萍 主编
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2008-10-1字数： 309000版次： 1页数： 195印刷时间： 2008/10/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111249276包装： 平装内容简介
本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。
本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学的专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。
本书适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。
目录
前言
第一章市场营销概述
第一节认识市场营销
第二节市场营销观念
第三节市场营销组合
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境机会与环境威胁
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第三章市场细分及目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择及其营销策略
第三节产品定位策略
第四章市场竞争
第一节市场竞争
第二节竞争者分析
第三节设计竞争策略
第五章消费者需求及购买行为分析
第一节消费者市场
第二节消费者购买动机
第三节消费者购买行为
第六章市场调查
第一节市场调查概述
第二节市场调查的内容
第三节市场调查的设计与实施
第七章营销产品策略
第一节产品与分类
第二节产品组合策略
第三节新产品开发策略
第四节产品生命周期策略
第五节包装策略
第六节品牌策略
第八章营销价格策略
第一节产品价格及其影响因素
第二节企业定价目标与程序
第三节企业定价方法
第四节定价策略与技巧
第五节价格调整策略
第九章营销渠道策略
第一节营销渠道结构模式
第二节营销渠道策略选择
第三节营销物流决策
第十章营销促销策略
第一节人员推销策略
第二节广告策略
第三节公共关系策略
第四节营业推广策略
参考文献
书摘插图
第一章市场营销概述
第一节认识市场营销
一、市场
市场（Market）是生活中经常使用的词汇。提到市场，可以联想到菜市场、批发市场、超级市场甚至人才市场等。市场的含义可以从多种角度理解。一般认为，市场是指买卖双方用以聚集和交换商品和服务的具体场所。……
