品牌将死吗
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 张冰 著
出 版 社： 广东经济出版社
出版时间： 2001-6-1字数： 281000版次： 1页数： 387印刷时间： 2001/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806329733包装： 平装编辑推荐
真正的品牌不会死，它是由极高的消费依赖度建立而成有着丰富而深厚的文化作为支撑在这个世界上，不存在永生的生命却存在着永不枯竭的精神。真正的品牌向我们展示了精神不灭的真谛。
既然真正的品牌不会死，那么，我们就必须认真探讨品牌的生存问题，成功塑造，全方位管理，有力的维护就是品牌生存必不可少的环节。
内容简介
为了使正在积累成长中的中国品牌不受所谓的权威误导，我国品牌研究专家张冰先生奋起反驳“品牌将死论”，引起了经济界的热烈关注，从而引发了一场“品牌生与死”的大讨论。
本书以对“品牌将死论”的批驳为主线，同时提出中国品牌面临的生存、衰老以及弊病等问题的可行性对策。相信本书的出版，对于推动中国品牌事业发展，会产生积极而深远的影响。
作者简介
张冰，1968年3月生于江苏泗阳，现任广州助企策划有限公司总经理，中国营销研究院研究员，中国营销学会副秘书长，《中国营销》杂志副总编。1994年开始从事品牌管理、企业管理、市场营销等方面的实践与研究，至今为20多家企业提供品牌策划、战略咨询等服务，是帮助中国品牌创建世界级强劲品牌的外脑，近年来，在《管理科学》、《中外企业家》、《中国商人》、《中外管理导报》、《市场报》、《厂长经理日报》等全国各大报刊发表论文300多篇。
目录
第一部分品牌将死吗
品牌将死吗
附录
第二部分 品牌生存之道
品牌是这样炼成的
创造强劲品牌的策略
打响品牌有效途径
突出品牌的最佳方式
创品牌有捷径
强劲品牌的支撑力
商标：品牌最光荣的象征
品牌莫忘开“金矿”
中小企业同样可以创品牌
通路品牌的生存之道
农产品亟待品牌化
市场呼唤绿色品牌
向世界级品牌学什么
品牌全球化的可行对策
中国企业要学会品牌管理
品牌管理：广告业新的焦点
第三部分 品牌衰老对策
遏制品牌衰老的对策
品牌成功的关键所在
成功品牌四要诀
品牌需要有效定位
包装就是品牌的脸
学会检核品牌的脸
……
第四部分 品牌，世界通用的语言
我在途中……（代后记）
参考文献
媒体评论
