公关传播案例分析
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作者： 胡学亮主编
出 版 社：
出版时间： 2008-11-1字数：版次： 1页数： 228印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787811273335包装： 平装内容简介
改革开放以来，我国经济社会一直保持着快速发展的良好势头。加入世界贸易组织后，我国向现代社会转型的步伐逐渐加快，公民社会已初步形成。各个行业，无论是像公司、企业这样的营利性组织，还是机关、学校、医疗卫生、社会团体等非营利性组织，都越来越重视自身的社会形象。我国政府也与时俱进，开始从管理型向服务型转变。在这种情况下，公共关系作为一种现代传播和沟通工具，受到了越来越多的重视。与此相适应，公共关系学也成为学术界的热门学科，出版了不少研究公共关系学的学术论著，特别是作为公共关系学重要组成部分的公共关系案例的研究成果很多。我们相信，有中国特色相对成熟的公共关系学学科的建立指日可待。
鉴于目前出版的公共关系学案例的相关学术论著十分丰富，这些论著所涉及的方面也比较宽广，如果再照这个思路来设计本书的体例，我们感觉难以写出新意。因此，我们决定从实用性出发，选择一个较小角度，不求广而就深，主要选取公共关系宣传与公共关系活动方面的案例作深入分析，这样就可能使本书有别于其他的论著。奉献给读者面前的《公关传播案例评析》就是这样的一本书。
目录
第一章公关传播案例概说
第二章庆典活动
案例一法国爱玛仕时尚服饰申城亮相
案例二劲霸服饰庆典策划案
案例三新形象——“再看一眼”
案例四心存高远志在卓越
案例五全聚德135周年店庆系列活动
案例六复旦大学百年校庆庆典活动
第三章新闻事件策划
案例一 白兰地进军美国市场的公关妙棋
案例二“云南马帮驮茶进京”活动
案例三本店绝不食言
案例四丽珠得乐的献爱心活动
案例五高露洁医疗保健公关
案例六香港回归祖国倒计时活动
案例七加州杏仁商会新产品市场推广公关策划
案例八酒店经理的高招
案例九世界第一张丝绸报纸的诞生
案例十劳模，江西宾馆欢迎您
案例十一白沙矿泉水的首次亮相
案例十二“今麦郎”事件营销
案例十三让微软“放血”
案例十四 “迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛
案例十五精工表誉满全球的奥秘
案例十六新加坡进一步向中国公民开放观光签证
案例十七大寨集团树立新形象的媒介策划
案例十八让你猜猜我是谁
第四章沟通性活动
案例一寻求企业员工与公司利益的一致性
案例二康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动
案例三从“参与”中寻找财富
案例四松下崛起的秘密
案例五英美烟草企业社会责任经营准则推广活动
案例六 IBM公司的“金环庆典”活动
案例七世界“戴氏”第六次恳亲联谊会
第五章公共关系广告
案例一“关爱生命，享受生活”
案例二“绿色麦当劳”
案例三“让生活更具活力”
案例四“中国网宽天下”
案例五“亚太顶尖EMBA造就世界一流CE”
案例六“保护环境、热爱小动物”
案例七“我们为什么要选择老茶树特色餐饮一条街”
案例八“突破与创新的新思维”
案例九春天的故事
案例十“世界在变，创新不变”
案例十一“休闲改变人类生活”
案例十二“半瓶酒”招客
第六章开放参观
案例一英国化工企业联合会的“开放日活动”
案例二《成都商报》“直通车工厂”活动
第七章新闻发布会
案例一 中国足球队的一次记者招待会
案例二宝钢新闻发布会
案例三联合利华的一次新闻发布会、
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第八章赞助活动
第九章展会活动
第十章危机管理
第十一章整合传播
参考文献
书摘插图
第一章 公关传播案例概说
公共关系学是一门应用性学科，在国外发展得比较成熟，而且运用广泛并卓有成效。西方曾经有学者总结了发达国家的三大标志，这三大标志分别为：一、以计算机为代表的科技发展水平；二、以旅游业为代表的国民富裕程度；三、以公关能力为代表的经营管理效能。公共关系在西方国家政治、经济、文化和社会活动中的地位重要程度可见一斑。
在中国，由于历史文化传统等方面的原因，公共关系的发展情况有些特别。其实，我们的祖先很早就有所谓的“关系学”这门玄妙的学问。无处不在的人情世故和关系网就是明证。民间甚至流传着“关系也是生产力”的说法，不过，中国的关系学主要内涵应该是私下交情或私下交易，明显属于庸俗关系学的范畴。真正意义上的现代公共关系在中国也只有二十多年的发展史，目前已广泛运用于各个行业（特别是工商企业），并取得了一定的成就。当然，由于我国的经济社会发展水平、文化传统等因素的原因，无论是公关理论还是公关实践，与西方国家相比，还存在着很大的差距。这可能需要几代人的努力。本书编写的目的，也是希望能探求公共关系的客观规律，为国内公共关系学的研究、教学和实践提供二些有价值的借鉴。
那么到底什么是现代公共关系，什么是公共关系传播呢》？
一、什么是公共关系，什么是公关传播
公共关系，英文是Public Relations，简称PR，显然这是个舶来品。有学者认为，从工作对象的角度来看，公共关系就是“与公众的关系”，所以称为公众关系更为确切。这个观点应该说很有道理。但由于前者已约定俗成，所以还是习惯上称为公共关系。
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