中国服装产业蓝本寓言：宁波服装观察
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,经济,各部门经济 ,工业经济,
作者： 陈国强 主编
出 版 社： 中国纺织出版社
出版时间： 2008-10-1字数： 361000版次： 1页数： 284印刷时间： 2008/10/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787506450638包装： 平装编辑推荐
20世纪90年代末，走向新世纪的中国服装企业正式跨入“品牌经营”的时代，它们开始体会在竞争中博弈的乐趣，也开始品咂“大浪淘沙”所带来的危机感。它们开始认同“世界是平的，品牌是方的”；它们也开始认真揣摩服装界的“蓝海战略”与“长尾理论”，懂得“文化力”的艺术性与商业价值，在资本的舞台上蹒跚学步，认同自身所应担当的社会责任，同时对“国际化”与“百年品牌”心怀一份执著而又纯粹的梦想……
中国的服装企业家从来没有像今天这样感觉到后配额时代的不确定性。寻梦人一觉醒来，走到了似乎哪儿都是方向的十字路口，中国服装企业的运营模式从来没有像今天这样多元化，中国服装市场的竞争环境也从来没有像今天这样复杂——一方面是国际市场国内化．国际品牌本土化；一方面是国内市场国际化、本土品牌国际化。
红帮裁缝，中国服装史上一个响亮的名字，中国近现代服装改革的先驱，但是随着工业化和现代化的推进，手工制作、度身量衣、前店后厂式的红帮技艺已难以适应时代的需要，“红帮”的旧有模式在随着时代大潮远去，这是无奈也是必然，去形留神，在工业大潮中嬗变，宁波服装开始了新的探索。
由昔日高歌猛进，到今天的稳步务实，这意味着宁波服装业的成熟。在反思中求发展，在发展中求突破，这种做法是非常值得称道的。
如果我们把本质的“产品文化”和“品牌真谛”抽取出来观照中国的纺织服装产品和品牌——可以发现我们仅有物的产品和品牌的躯壳而已，并无什么实质性的产品文化和品牌思想。
历史将再一次证明，“新红帮精神”指引下的宁波服装产业精英们，正面临着新的历史时期变革、经济结构调整所带来的新机遇、新挑战，将谱写出“中国服装产业新蓝本”。
内容简介
宁波是中国服装产业发展的样板，对宁波服装的观察和总结可以启迪我国服装产业的更新发展。本书依托中国服装变革的大背景，阐述了宁波服装逐步发展的轨迹，总结了可资借鉴的经验，同时对目前我国服装产业的难点问题给出了深刻解答。全书共分为九章，深刻探讨了中国服装二十年之变、宁波服装变身之旅、为什么是宁波、从“红帮”到“新红帮”、从“服装城”到“时尚城”、检阅“宁波军团”、宁波服装产业新生态、“新红帮”启示录、宁波服装未来之路九个主题。
本书观点独特，寓深刻理论于活泼文风，可供政府机关、服装相关行业协会、服装企业经营管理人员阅读参考，也可供高等院校服装专业师生学习参考。
作者简介
陈国强，服装产业经济专家，宁波市人民政府副秘书长，中国服装协会产业经济研究所常务副所长，中国服装协会产业经济研究所，隶属于中国服装协会。致力于对国内外服装行业发展趋势、行业及企业竞争力提高方式、全球服装市场一体化应对措施等诸多服装产业宏观、微观经济问题的组织、研究、发布工作。
目录
引子
第一章中国服装：二十年之变
第一节品牌大风歌——巨变中的中国服装
第二节制造变奏曲——痛并快乐的产业滋长
第三节创新咏叹调——百舸争流与价值蜕变
第二章巨人转身：宁波服装变身之旅
第一节宁波制造——拐点中的底气
第二节 品牌蜂谷——宁波男装崛起
第三节蝶变之旅——宁波的探索与实践
第三章为什么是宁波
第一节地缘价值——长三角的支点
第二节 文化价值——千年底蕴再现曙光
第三节商业价值——新时代商帮传奇
第四章从“红帮”到“新红帮”
第一节历史渊源——高歌猛进写辉煌
第二节去形留神——在工业化大潮中嬗变
第三节 与时俱进——红帮精神在传承
第五章从“服装城”到“时尚城”
第一节时尚幻影一那个远去的宁波
第六章检阅“宁波军团”
第一节风从东方来——企业自身的超越
第二节 马其顿方阵——联合舰队的力量
第三节思想之舞——企业家的思维轨迹
第四节 术与道——启迪中国服装智慧
第七章宁波服装产业新生态
第一节L形地图——宁波服装的产业生态
第二节环境与智慧——宁波服装新生态要素
第三节价值与提升——宁波服装区域品牌塑造
第八章 对话宁波—“新红帮”启示录
第一节诤言真本色——与“新红帮”企业家对话
第二节挑战与机遇——与中外服装权威对话
第九章蓝本寓言：宁波服装未来之路
第一节 新闻解读——宁波蓝本之于中国服装
第二节服装名城——产业集群的战略再提升
第三节模式之变——要素成本催化自主创新
第四节创造机遇——新蓝本思想和结构调整
主要参考文献
附录一
附录二
书摘插图
第一章中国服装：二十年之变
第一节品牌大风歌
——巨变中的中国服装
20世纪80年代，各行各业在改革开放的号角下奋勇前进。这个时候，“以经济建设为中心”、“建设有中国特色的市场经济”以及“让一部分人先富起、来”的思想成为社会的主旋律。
作为传统产业的服装业，因为有巨大的创汇贡献率和解决民生的就业贡献率而得到雨后春笋般的发展。无论是个体户的急速增多，还是批发市场的蓬勃兴起，都为服装从“产品”到“品牌”发生质的变化奠定了体制变革的基础．也为国营和集体所有制改制、民营企业的急速而蓬勃的发展，起到了市场经济应有的牵引和推动作用。
在中国服装的产业版图中，最先发力的无疑是沿海地区。广东、浙江、福建、江苏、山东……而主旋律是“加工业”和初露端倪的“成衣业”。但是，经过二十余年的发展，暴露出今日诸盘如“产能过剩，品牌杂多，品质不高，同质化严重，附加值、科技化、时尚度不高，竞争激烈，贸易遇阻”等问题。原因是观念陈旧，进入门槛低，发展方向混乱且太快。
昔日，在“杉杉”等宁波服装厂家门口“扛着整麻袋钞票，凌晨四五点就到厂里拿货”的景象很快消失了，天生的危机意识让宁波服装人意识到，“走出去”才有出路。1983年，在山东青岛，一个名叫“双星”的品牌在工商局注册，尔后的“穿上双星鞋，潇洒走世界”让其影响似乎胜过今日的“耐克”、“李宁”。
也就在那个年代，青春服装厂（雅戈尔集团前身）当家人李如成背着自己厂里的服装，坐最便宜的交通工具、住最便宜的旅馆开始了全国各地的“推销”。
当初看见杉树便取名“杉杉”的甬港服装厂（杉杉集团前身）当家人郑永刚借钱到中央电视台买下广告时间。一时间，“杉杉西服，不要太潇洒”响彻大地。“杉杉”这一举动，无意中奏响了品牌大风歌的序曲！
回顾近二三十年中国服装发展历程，做通路、打品牌、标识设计、搞先进生产基地、做服装文化传播等，宁波人无一不走在前列。
……
