外向型企业竞争力研究——基于国际贸易视角（现代商贸研究丛书）
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作者： 徐剑明 著
出 版 社： 经济科学出版社
出版时间： 2008-9-1字数： 260000版次： 1页数： 225印刷时间： 2008/09/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787505874466包装： 平装编辑推荐
教育部省属高校人文社会科学重点研究基地，浙江工商大学现代商贸研究中心资助，浙江省哲学社会科学规划课题成果。
内容简介
随着我国市场经济的深入发展，我国从事开拓国际市场的外向型企业不断增多。然而从图书出版情况来看，目前尚缺少直接从前沿性理论与实务角度来分析和阐述外向型企业竞争力问题的论著，大多数书籍主要从国外跨国公司等强势企业的竞争力理论或案例方面加以介绍，文字叙述要么翻译痕迹太重，要么过于抽象，且书籍内容太过于雷同和严重脱离我国外向型企业实际。为此本人在总结自己多年教学科研和社会实践经验的基础上，结合国内外相关领域的最新研究成果，撰写了该书，以满足有志于从事外向型企业经营管理人士的学习和实践需要。
本书包括：国内外关于外向型企业竞争力的研究概述、外向型企业竞争力的机理及其决定因素、优化外向型企业竞争力的理论探索、外向型企业竞争力综合测评指标体系设计、外向型企业竞争力的相关测评模型、外向型企业进入国际市场的技巧、改进外向型企业的产品策略、外向型企业的价格策略、外向型企业营销渠道策划与优化以及外向型企业的国际市场促销技巧等内容。
在写作原则上，本书力争摆脱与现有同类书籍的雷同，努力从我国外向型企业实际出发，运用有限理性博弈以及各种评估模型等前沿性计量分析工具，从理论上探索性地分析了我国外向型企业竞争力的内在机理，并提出了紧贴实战的经营策略，以实现理论性和实践性的统一。
本书的读者对象不仅限于各高等校院国际经贸及其他相关专业的师生，也包括正在外向型企业工作的经营管理人员。
目录
第一篇 外向型企业竞争力的理论研究
第一章 国内外关于外向型企业竞争力的研究概述
第一节 国外关于外向型企业竞争力的研究概述
第二节 国内关于外向型企业竞争力研究的现状
第二章 外向型企业竞争力的机理及其决定因素
第一节 外向型企业核心竞争力、产业竞争力和国家竞争力之间的关系
第二节 外向型企业核心竞争力的性质
第三节 影响外向型企业竞争力的决定因素
第四节 外向型企业竞争力的机理分析
第五节 外向型企业竞争力形成的价值体系
第三章 优化外向型企业竞争力的理论探索
第一节 有限理性条件下我国外向型企业资源配置欠优的机理研究
第二节 我国外向型企业非理性经营行为的理论解释与改造
第三节 我国比较优势产(企)业的刚性及其转型
第四节 我国外向型企业技术创新缺失的博弈分析
第五节 外向型企业虚拟经营战略行为的理论解释
第六节 我国民营外向型企业集群内部分工的模式与程度分析
第二篇 外向型企业竞争力的评估模型构建
第四章 外向型企业竞争力综合评估指标体系设计
第一节 外向型企业竞争力指标体系的设计原则与逻辑
第二节 外向型企业竞争力评估指标体系的设计
第三节 外向型企业竞争力实践性指标体系的设计
第四节 外向型企业竞争力评估的几个操作性问题
第五章 外向型企业竞争力的相关评估模型
第一节 模糊综合评价模型
第二节 层次分析模型
第三节 主成分分析模型
第四节 数据包络分析模型
第三篇 提高外向型企业竞争力的经营策略
第六章 外向型企业进入国际市场的技巧
第一节 我国外向型企业进入国际市场的实战技巧
第二节 制造业外向型企业价值链策略的转变
第三节 外向型企业如何在国际贸易中避免遭受欺诈
第七章 改进外向型企业的产品策略
第一节 巧妙运用产品生命周期曲线
第二节 国外外向型企业模块化经营理念及其经验启示
第三节 外向型企业的产品柔性经营策略及其应用
第四节 低关注度产品的营销技巧
第八章 外向型企业的价格策略
第一节 外向型企业的定价策略与基本价格制定
第二节 外向型企业产品基本价格的修订
第三节 外向型企业相关产品的定价
第四节 外向型企业的服务定价
第五节 外向型企业的涉外报价技巧
第六节 外向型企业的价格竞争
第九章 外向型企业营销渠道策划与优化
第一节 寻找和利用出口中间商的方法
第二节 国际营销渠道的改进
第三节 我国外向型企业的整合营销渠道策略
第十章 外向型企业的国际市场促销技巧
第一节 国际广告技巧
第二节 国际会展策划
第三节 国际人员推销技巧
第四节 国际公共关系战术设计
书摘插图
第一篇 外向型企业竞争力的理论研究
第二章 外向型企业竞争力的机理及其决定因素
第四节 外向型企业竞争力的机理分析
二、影响我国外向型企业竞争力自勺多要素分析
既然外向型企业竞争力的根源是内生的，而外向型企业制度又是其中的一个内生要素，因此将外向型企业制度放在外向型企业竞争力的系统框架中研究是十分必要的。
可持续的生存与发展是外向型企业永恒的主题，而外向型企业要在日益激烈和变化莫测的国际市场竞争环境中谋求可持续的生存和发展，唯有具备超过竞争对手的能力，即外向型企业竞争力，才有可能。从这个意义上讲，外向型企业在本质上永远是一个能力体系。因此一般认为能力是外向型企业的一个内生要素。但是，能力的发挥需要激励，需要通过一定的制度及其创新对各种能力进行有效组合，使各种能力的发挥达到1+12。另一方面，外向型企业首先又是各种资源要素的组合体，这些资源包括物质资源、非物质资源、人力资源等，外向型企业竞争力也首先取决于外向型企业内部关键性资源。资源是另一种内生要素。而资源要素也不能自动组合在一起，其背后是各类资源所有者之间权利的交易关系。通过交易所达成的外向型企业合约，各要素所有者之间在有限理性和有限信息的基础上达成了权利和责任的相对平衡，并形成了相应的公司治理。从这个意义上讲，外向型企业本质上又是各要素所有者之间基于自愿交易所形成的“合约纽结”。外向型企业合约以及在其基础上所形成的外向型企业制度不仅构成了外向型企业产生的前提和基础，而且不同的外向型企业合约及外向型企业制度也会通过影响外向型企业关键性资源所有者的积极性而影响外向型企业关键性资源的积累、改善和有效利用，从而最终影响到外向型企业竞争力。由此可见，外向型企业的“能力体系”、资源以及“合约纽结”在外向型企业系统的框架内相互作用，缺一不可，作为一种系统集合力量，推动外向型企业不断提升竞争力。
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