招贴设计基础
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作者： 王亚非 主编，霍楷，高翯 编著
出 版 社： 辽宁美术出版社
出版时间： 2008-10-1字数：版次： 1页数： 136印刷时间：开本： 大16开印次：纸张：I S B N ： 9787531441601包装： 平装内容简介
《招贴设计基础》的内容构建与同类书籍论法不同：首先，侧重招贴中视觉语言的基本规律分析，对招贴设计的视觉要素细化处理，如将视觉要素细分为具象视觉要素——固有视觉要素，抽象视觉要素——人为理念要素，并对其做出具体创新方法论阐述；其二，针对招贴设计中的创意、形式、表现，提出追求设计感、形式感、表现力等问题并做具体分析；第三，对招贴设计的视觉语言提出对比与整合观，深入探索整合中的解构与重组问题等等。细节决定成败，正是霍楷踏踏实实的学术态度，使《招贴设计基础》入细、可塑、有学术，这些看似浅显的细节读得出一个人的治学态度，反映出学人的职业责任感，这对于一个年轻人着实难能可贵。
目录
第一章 招贴设计概论
第一节 招贴设计史概要
一、西方招贴设计起源及发展
二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响
三、中国招贴设计起源及发展
第二节 招贴概念及分类
一、招贴概念
二、招贴设计分类
第三节 招贴设计的特点分析
一、视觉冲击力强
二、时效性与快速认知
三、创意准确
四、艺术美感
五、原创个性与多样化实现
第二章 招贴设计的视觉要素
第一节 招贴设计具象要素固有视觉要素
一、招贴设计的设计插图要素
二、招贴设计的色彩要素
三、招贴设计的文字要素
第二节 招贴设计抽象要素人为理念要素
一、招贴设计的创意
二、招贴设计的构成存在形式
三、招贴设计的艺术表现
第三章 招贴设计的形式要素
第一节 招贴设计的形式要素
一、基础要素的招贴设计观
基础要素在招贴中的应用
二、招贴的版面构成形式
第二节 招贴设计中形式要素的关系
一、对比语言在招贴设计中的应用
二、整合语言在招贴设计中的应用
三、对比与整合统一在招贴设计中的应用
第四章 招贴设计的表现要素
第一节 绘画性语言的招贴
一、绘画性语言的特点
二、绘画性语言的实现
第二节 摄影技法表现的招贴
一、摄影语言的特点
二、摄影语言的实现
第三节 图形语言表现的招贴
一、图形语言的特点
二、图形语言的实现
第四节 肌理语言表现的招贴
一、肌理语言的特点
二、肌理语言的实现
第五节 设计插图技法表现的招贴
第六节 综合表现的招贴
第五章 招贴的视觉传达形式
第一节 按照招贴视觉语言表意传达
一、直抒胸臆
二、比喻式
三、象征式
四、夸张式
五、悬念式
六、联想与想象换置
七、拟人拟物式
八、正反倒置式
九、形断意连式
第二节 按照招贴视觉语言表形传达
一、单体插图传达式
二、双体插图传达式
三、多体插图传达式
四、系列招贴传达式
第三节 按照画面视觉效果传达
一、视觉张力表现
二、视觉冲击力表现
三、空间表现
四、艺术渲染
第六章 招贴的地位及前瞻
第一节 招贴设计的地位
第二节 招贴设计的前瞻
一、招贴设计无国界
二、招贴设计国际化
后记
书摘插图
第一章 招贴设计概论
第一节 招贴设计史概要
一、西方招贴设计起源及发展
招贴又名海报、宣传画．是以印刷为主张贴在公共场所传播活动信息或理念的视觉艺术形式。“招贴”一词的英语“poster“中的post就是便签、字条的意思，招贴被定义为一种张贴在公共场所的广告形式。据美国《广告设计》一书记载 “1 5世纪时．招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。”招贴在不同的历史时期具有不同的意义。
1.原始告示贴物时期
远古时代．就有向人们传递信息、颁布法令、传达部落协议的告示牌，公告牌出现．这种告示牌传递信息较为直观、快速．成为原始信息传递的有效载体。
古巴比伦：在公元前2000年的古巴比伦王朝．就出现了汉穆拉比法典的公告牌，在高达两米的石柱上镌刻着汉穆拉比从太阳神那里取回法典的形象．传达着视觉信息。
古希腊：一些沿海城市的商业比较发达，不同形式招贴性质的告示牌出现，根据活动需要而放置各地发布体育比赛、推销商品的信息、文艺活动、寻人启事等消息。
古罗马各个城市都有用石灰涂成白色的绘有装饰图案的公共墙，甩红色或者黑颜料在上面书写法律和指令来发布消息，或在墙壁上贴上商品信息，或者由奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的地点传达信息。
古埃及现存世界上最早的带有招贴性质的张贴物是距今3000年前，英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份以文字为主的寻人启事，目前陈列于英国伦敦博物馆内。这种张贴物用纸是由尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的．传达的意思是悬赏金币捉拿”逃跑的奴隶”。
以上这些传递信息的告示牌数量少，不能复制，传递信息非常局限。因此．人们也在逐渐寻求一种快速、直接、大量复制的传递信息的方式．招贴的雏形就应运而生了。
……
