新闻 公关 广告之互动研究
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作者： 董天策等著
出 版 社： 暨南大学出版社
出版时间： 2008-12-1字数：版次： 1页数： 324印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787810798747包装： 平装内容简介
改革开放以来，暨南大学新闻学系逐渐扩大办学规模：1984年开设国际新闻与传播双学位专业（后改为国际新闻本科专业），1994年创办广告学本科专业，2001年创办广播电视新闻学本科专业。2001年，在原新闻学系的基础上组建新闻与传播学院，下设新闻学系、广播电视学系、广告学系。与此同时，暨南大学新闻与传播学院努力提高办学层次：早在1986年即成为我国第三批新闻学硕士点之一，2001年又获准设立传播学硕士点；2003年，新闻学同时成为广东省高校名牌专业和国务院侨务办公室重点学科；2006年成功申报新闻学博士点，成为华南地区首家设立新闻传播学类博士点的院系，建成本—硕—博—体化的完整人才培养体系。
新闻、公关、广告是不同的传播形态，理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中，这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨，拓展了新闻传播学的研究空间。
作者简介
董天策，1963年生，重庆永川人，文学博士，现为暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授、博士生导师，广东省重点研究基地暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心副主任，广东省重点学科暨南大学新闻学负责人，中国新闻教育学会副理事长，中国传播学会副理事长，中国广播电视协会特邀理事。主要从事新闻理论、大众传播、传媒产业、媒介文化、媒介批评等方向的教学与研究。先后主持国家级、省部级人文社科规划项目5项，发表论文110余篇，出版学术著作、教材多部，主要有：《传播学导论》、《新闻传播学论稿》、《中国报业的产业化运作》、《网络新闻传播学》、《公关理论导引》、《新闻•公关•广告之互动研究》、《仁智的乐趣：山水泉石》。其中，《新闻传播学论稿》2006年荣获教育部第四届高校人文社会科学优秀成果三等奖：与他人合作完成的“《新闻事业经营管理》教材建设及教学研互动模式”2005年荣获广东省教学优秀成果奖一等奖：2007年先后荣获广东省“南粤优秀教师”称号、广东省新闻教育最高荣誉奖——金钟奖；2008年先后入选广东省高校“千百十工程”第五批省级培养对象，新闻出版总署首批“全国新闻出版行业领军人才”。
目录
总序
导论
关于“传播交叉领域”的研究——对新闻、公关、广告之互动的思考
Ⅰ 新闻传播策划的多维审视
传媒竞争中公关行为的介入及其影响
“新闻策划”剖析
报道策划事件策划公关新闻——再论“新闻策划”
要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻”
“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位——“新闻策划”研究的学理审视
新闻传播策划对传媒运作的重要意义——以报业为例
激发创新的新闻报道策划
出奇制胜的新闻事件策划
莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识
Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究
引言：一个值得深入的现实课题
公共关系与新闻报道的互动关系综述
公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划
公共关系与新闻报道互动的动机
公共关系对新闻报道的促进与干扰
公共关系与新闻报道互动的合理限度
结语：寻求公共关系与新闻报道的“双赢”
Ⅲ “软文”：游走在新闻与广告之间
引言：值得重视的报纸“软文”
报纸“软文”：界定及表现形态
报纸“软文”：个案分析
报纸“软文”：历时性与共时性分析
报纸“软文”：流行原因之分析
报纸“软文”：合理性辨析与影响分析
报纸“软文”：出路探讨
结语
附录
“公共关系职能”探析
公共关系学理论体系的建构
试论公关对新闻的利用和影响
制造新闻：出奇制胜的招术
试谈公关活动中的“制造新闻”
公关视野中的公关新闻
论“公关新闻”策划
公关新闻的语用策略
公关新闻的传播价值及报道误区
论“新闻性广告”和“广告性新闻”
让广告不像广告
软文广告新探
软文操作的硬功夫
软文写作的新闻操作法
“软化”软文
对当下媒体“软文”的思考
软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨
广告与新闻混杂挑战传媒公信力——对三家报纸的抽样分析
新闻与广告的多重关系探讨
新闻广告化和广告新闻化可以休矣
新闻广告泛滥媒体声誉贬值
“新闻广告”与媒体社会责任
软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战
软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第十三条的研究
后记
书摘插图
Ⅰ 新闻传播策划的多维审视
传媒竞争中公关行为的介入及其影响
作为传播学应用领域的公共关系，已经同在改革中前进的我国新闻事业形成了十分密切的互动关系，但学术界至今仍未加以充分研究。本文试图在传播学的视野下，对公共关系在传播实践中的应用所产生的各种影响进行初步探讨。
一、公共关系在新闻传播实践中的应用
从传播学的角度看，公共关系是社会组织与公众进行双向信息交流，以赢得公众的了解、认同、信任和支持的一种传播沟通艺术。
在历史渊源上，现代公共关系本身就是为了满足工商企业的宣传需要而从新闻事业中分化出来的一种专门化传播工作。1889年，美国人乔治•威斯汀豪斯发明了交流电。为推广这项成果，他雇用匹兹堡记者海因希斯撰写文章，反对直流电的鼓吹者。这被认为是有案可查的第一次企业公关活动。至1903年，先后担任《纽约日报》、《纽约时报》和《纽约世界报》的记者艾维•李辞去本职工作，与另一位前记者、政治宣传家乔治•帕克一起在纽约成立了第一家收费性的“宣传顾问事务所”。这是公共关系步入职业化进程的标志。 、
这种职业化公共关系的性质，在艾维•李于1996年发表的《共同原则宣言》中得到了明确的阐述：“我们的计划是，代表企业单位及公众组织，对其有公众价值且为公众所乐闻的议程，坦率而公开地向报界和公众提供迅速而准确的消息。”很明显，艾维•李等人的职业行为是充当企业的“新闻代理人”，为企业撰写和发布新闻稿件。而这种公关工作的最终完成，却又离不开传媒的新闻报道。这样，公共关系虽然从新闻事业中分化出来，却又与新闻传播具有十分内在的密切联系。
……
