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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 霍兰德

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 1998-8-1字数：版次：页数：印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787111064374包装： 精装编辑推荐

本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。

内容简介

本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。本书的目的就是帮助读者理解市场，培养制定有效的营销计划的技能。全书共分三大部分：目标分析、战略制定和战略实施。内容包括营 销的概念、市场的评价、市场细分、市场定位、4Ｐ组合、营销一体化等。案例编写简明生动，内容充实，是市场营销人员的必读之物。

目录

"CASE 1 J&J(PHILIPPINES),INC.-JOHNSONS FACE POWDER(A)

CASE 2 ASIA CITY PUBLISHING LTD.

CASE 3 SUNLIGHT LAUNDRY DETERGENT

CASE 4 LOGITECH

CASE 5 TRUSTHOUSE FORTE PLC

CASE 6 RETZEL PHARMACEUTICALS

CASE 7 HONG KONG BANK OF CANADA

CASE 8 ROSSITER TOOL COMPANY, PLC

CASE 9 LINEAR TECHNOLOGY INC.

CASE 10 BASIC/BLACK ZALE YOUNGMAN ADVERTISING, INC.

CASE 11 KRAFT GENERAL FOODS CANADA INC.: POST CHILDRENS CEREALS

CASE 12 PROCTER & GAMBLE INC.: DOWNY ENVIRO-PAK

CASE 13 BARMETAL FURNITURE AND ACCESSORIES CO.INC.

CASE 14 DELTA GRAND PACIFIC HOTEL

CASE 15 FEMSA CERVEZA: SOL IN THE UK"

 

 

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