投资体育
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作者： 吴郁周著
出 版 社： 经济日报出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 99000版次： 1页数： 119印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801809483包装： 平装编辑推荐
在有关体育产业的众多出版物中，本书是少有的从宏观角度系统论述体育行业背景的著作。丰富的社会阅历和独特的体育人生，使本书作者对体育的观察和研究具有极其开阔的视野。作者对体育的崭新定义、对行业就是产业的精辟论述、对体育产品的透彻解剖、对体育营销的详尽分析、对健全市场主体的政策建议以及对体育产业链形成的前景展望，使人感受到全书观点新颖、见解深刻、逻辑严谨、语句精炼的整体风格。在探索体育改革的实践进程中，本书值得一读。
内容简介
作者对体育的崭新定义、对行业就是产业的精辟论述、对体育产品的透彻解剖、对体育营销的详尽分析、对健全市场主体的政策建议以及对体育产业链形成的前景展望，使人感受到《投资体育》观点新颖、见解深刻、逻辑严谨、语句精炼的整体风格。
在探索体育改革的实践进程中，《投资体育》值得一读。
作者简介
吴郁周，1948年生。文革后北京体育大学首批硕士研究生。副教授。曾任省专业队主教练、体工大队长、运动技术学院副院长、杂志主编、总经理等职务。出版译著《体育统计》、专著《洲练学概沦》。在史志、科研、教学、训练、管理等领域有多篇沦文。
目录
第一章 体育
体育是各运动项目的统称
我国正式开展的78个运动项目
奥运会和我国综合性运动会项目设置
我国运动项目立项管理办法
奥运会项目立项原则
健身体育与竞技体育
第二章 体育产业
体育职业
体育行业
体育产业
第三章 体育产品
体育产品的定义及分类
健身体育产品
健身体育产品特点和构件
健身体育产品供求理念
竞技体育产品
竞技体育产品特点
竞技体育产品构件
竞技体育产品构件之一：赛制
竞技体育产品构件之二：参赛者
竞技体育产品构件之三：设备
第四章 投资主体
投资
市场主体和投资主体
体育产品和投资主体
体育投资体制
足球“职业联赛”
篮球“孙悦事件”
台球“丁俊晖现象”
第五章 市场营销
体育营销
赛事成为广告媒体
赞助和拉赞助
第六章 产业链
体育
教育
设备制造
电视
广告
彩票
书摘插图
第一章 体育
体育是各运动项目的统称
与其他对体育的定义相比，这样定义体育在语句上显得简练：伺时在使用上也更为方便。在使用“体育”一词时，侧重表达统称的含义；在使用“运动项目”一词时，侧重表达单项的含义。
很多情况下，“运动项目”都被简称为“运动”，或简称为“项目”，例如“足球运动项目”被简称为“足球运动”或“足球项目”，甚至连“运动”、“项目”这两个词都被省略，简称为“足球”。“今晚我们去看足球”这句话，绝对不会有人理解成“今晚我们去看一个球，看足球比赛用的那个球”。
所以，在体育的范畴内，“运动项目”和“运动”以及“项目”都是同义词，例如，“足球运动项目”和“足球运动”以及“足球项目”都是同义词。这种措辞在社会交往中不会构成障碍，在学术研究中也不会产生歧义。
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