企业营销法律风险与防范策略
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作者： 包庆华 编著
出 版 社： 法律出版社
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 367印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787503689727包装： 平装内容简介
营销关系到企业决策的成败。是企业经营业绩的最直接证明。对企业而言，营销法律风险的破坏性仅次于投资风险。营销法律风险就像隐藏在企业表面繁荣下面的定时炸弹，如不重视和及时规避、化解。会给企业经营带来灾难性后果：错签一个合同．随便给人作一个担保，一个好端端的企业就会给拖得半死不活；在管理上出现一个漏洞．他人发现有机可乘，马上就会遭受巨额经济损失甚至毁灭企业。
本书以实用为主导，指出了企业营销中常见的法律风险。分析其形成原因，并结合营销实际提出解决方案。希望本书能强化企业营销及服务管理的控制、防错和纠偏能力，促进营销和服务管理的法制化与规范化。抛砖引玉，给企业营销管理人员及相关法律工作者带来有益启示。
目录
第一章 价格管理的法律风险与防范对策
第一节 产品价格联盟的法律风险
第二节 国内低价倾销的法律风险
第三节 低价出口倾销的法律风险
第四节 低价进口倾销的法律风险
第五节 过度宣传的价格欺诈风险
第六节 差别定价的价格歧视风险
第七节 价格暴利行为的法律风险
第八节 实施政府定价的法律风险
第二章 营销合同管理的法律风险与防范对策
第一节 交易对象资信法律风险与防范
第二节 恶意谈判的法律风险与防范
第三节 营销发盘的法律风险与防范
第四节 营销还盘的法律风险与防范
第五节 合同文本审查法律风险与防范
第六节 合同签署行为法律风险与防范
第七节 合同效力认定法律风险与防范
第八节 营销合同履行法律风险与防范
第九节 营销合同纠纷解决的风险防范
第十节 合同担保常见法律风险与防范
第十一节 货物交付法律风险与防范
第十二节 营销欺诈法律风险与防范
第三章 营销渠道管理的法律风险与防范对策
第一节 传统批发渠道的法律风险
第二节 代理经销渠道的法律风险
第三节 分公司渠道的法律风险
第四节 联营经销渠道的法律风险
第五节 特许经营渠道的法律风险
第六节 直营连锁渠道的法律风险
第七节 直销经营渠道的法律风险
第八节 招标投标渠道的法律风险
第九节 电子商务渠道的法律风险
第十节 拍卖营销渠道的法律风险
第十一节 政府采购渠道的法律风险
第十二节 电话营销渠道的法律风险
第四章 促销管理的法律风险与防范对策
第一节 广告促销的法律风险
第二节 试用促销的法律风险
第三节 名人促销的法律风险
第四节 渠道促销的法律风险
第五节 返利促销的法律风险
第六节 联合促销的法律风险
第七节 抽奖促销的法律风险
第八节 促销现场管理的风险
第五章 营销人员管理法律风险与防范对策
第一节 事实劳动关系的法律风险
第二节 确认用工性质的法律风险
第三节 试用期管理的法律风险
第四节 特殊工时制度的法律风险
第五节 员工惩戒管理的法律风险
第六节 员工奖励管理的法律风险
第七节 企业外包人员管理的法律风险
第八节 企业规章 管理的法律风险
第九节 员工辞职管理的法律风险
第十节 员工辞退管理的法律风险
第六章 客户管理的法律风险与防范对策
第七章 营销情报管理法律风险与防范对策
第八章 营销结算管理的法律风险与防范对策
书摘插图
第一章 价格管理的法律风险与防范对策
第一节 产品价格联盟的法律风险
在市场经济条件下，企业有权自主定价。但如果采取“价格同盟”、“垄断价格”等不法形式串通涨价，则涉嫌侵害交易相对方的合法权益，扰乱正常的市场经济秩序，为我国法律所不容。
典型案例
2002年1月，为了停止5年来无序竞争的价格战，河南啤酒业专业委员会宣布联合提价以图保本，同时产生了我国国内啤酒行业第一份价格自律协议——河南啤酒《价格决议》。
2月21日，有人向河南省啤酒专业委员举报，称漯河南德啤酒违法协议低价销售，对啤酒市场造成严重冲击。正在举办的河南啤酒企业会议立即停止，四十多名与会的啤酒业老总驱车直奔南德啤酒厂。到达南德啤酒厂后，他们查出了大量违反《价格决议》的相关票据。
随后，南德啤酒保卫人员以索要票据为由阻拦专业委员会一行人等，锁上大门扣押了专业委员会一行11辆车四十多名成员。个别啤酒老总在冲突中还挂了彩，随行的两名记者也被扣了记者证和相机，一行四十多人一直被困在厂区，直到晚上9时，才从南德啤酒厂脱身。
“南德风波”在国内啤酒行业引发轩然大波。当月23日下午，二十多家啤酒企业老总在郑州发表联合声明，表示要向南德讨个说法。25日下午，河南啤酒专业委员会召开紧急会议，准备对南德啤酒的“违法行为”提起诉讼。
各啤酒老总虽然对“被困”南德一事大为光火，并准备诉诸法律，但却都意识到了“南德风波”对《价格决议》的致命打击：没有法律支撑、没有约束的价格自律能维持多久？
……
