市场营销学
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作者： 崔茂森主编
出 版 社： 北京航空航天大学出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 420000版次： 1页数： 287印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811245189包装： 平装编辑推荐
本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，全书大致可以分为三部分：第一部分是市场营销理念部分，包括第1章和第2章，介绍了市场营销的基本概念，分析了当代市场营销应坚持的基本理念；第二部分是市场营销战略部分，包括第3～7章，全面介绍了各类市场的特点，以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略；第三部分是市场营销策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略为核心。本书可作为高等院校本专科教材，也可作为营销人员自修用书。
内容简介
从当代市场营销理论和实践的现状出发，吸收最新研究成果，博采众长，坚持理论与实践相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理念、战略、策略和方法。本书大致可以分为三部分。第一部分是市场营销理念部分，包括第1章和第2章，介绍了市场营销的基本概念，分析了当代市场营销应坚持的基本理念。第二部分是市场营销战略部分，包括第3～7章，全面介绍了各类市场的特点，以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略。第三部分是市场营销策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略为核心。系统阐述了当代市场营销的科学经验。本书突出了简明性和实用性。
本书可作为高等院校本专科教材，也可作为营销人员自修用书。
目录
第1章 市场营销导论
1.1 市场
1.1.1 市场的概念
1.1.2 市场的分类
1.1.3 市场的作用
1.2 市场营销
1.2.1 市场营销的含义
1.2.2 市场营销的核心概念
1.2.3 市场营销的功能与作用
1.3 市场营销学
1.3.1 市场营销学的发展阶段
1.3.2 我国市场营销学的导入
1.3.3 市场营销学的性质及研究对象
1.3.4 市场营销学的研究方法
1.4 市场营销观念
1.4.1 市场营销观念的演变
1.4.2 现代市场营销的核心观念
本章小结
思考题
案例
海尔洗衣机“无所不洗”
第2章 市场营销环境分析
2.1市场营销环境的含义及特点
2.1.1市场营销环境的含义
2.1.2市场营销环境的特征
2.2微观市场营销环境
2.2.1企业内部环境
2.2.2顾客
2.2.3供应商
2.2.4 营销中介
2.2.5竞争者
2.2.6社会公众
2.3宏观市场营销环境
2.3.1 人口环境
2.3.2经济环境
2.3.3 自然环境
2.3.4技术环境
2.3.5政治与法律环境
2.3.6社会与文化环境
2.4环境分析与营销对策
2.4.1环境评价
2.4.2企业在环境变化中应采取的策略
本章小结
思考题
案例
火烧“温州鞋”
第3章购买者市场行为分析
3.1 消费者市场购买行为分析
3.1.1 消费者市场的含义与特点
3.1.2消费者购买行为模式
3.1.3影响消费者购买行为的主要因素
3.1.4消费者购买决策过程
……
第3章 购买者市场行为分析
第4章 市场营销调研与预测
第5章 目标市场战略
第6章 市场竞争战略
第7章 产品营销策略
第8章 价格策略
第9章 分销渠道策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销理论与实践的新发展
参考文献
参考网站
书摘插图
第1章市场营销导论
市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。今天它不仅已成为企业在快速变化、激烈竞争的市场中谋求生存和发展的管理利器，而且在经济和社会的各个领域都得到了广泛应用。通过本章学习，应熟练掌握市场的各种定义及概念的演进过程；熟练掌握市场营销的概念、内涵及其发展过程；掌握营销学在国内的发展；了解学科的发展过程，理解并关注学科发展的新趋势；了解本课程的研究内容及研究方法。
1.1 市场
1.1.1市场的概念
市场是社会生产和社会分工的产物。人们对市场的认识随着生产力的发展和社会分工的扩大而不断深化、充实和完善。市场是商品经济的产物，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场，正如列宁所说：“商品经济出现时，国内市场就出现了，国内市场是由这种商品经济的发展造成的”（《列宁选集》第1卷，第189页）。市场的含义随着商品经济的发展而不断发生变化，在不同的历史时期，不同的场合，具有不同的含义。市场概念的演进主要经历了以下几个阶段：①从商品交换地点的角度，市场是指商品交换的具体场所。②从经济学角度，市场是指商品和劳务从生产领域向消费领域转移过程中所发生的一切交换和职能的总和，是各种错综复杂交换关系的总体，它包括供给和需求两个相互联系、相互制约的方面，是两者的统一体。③从市场营销学角度，市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和，市场专指买方，即不包括卖方，专指需求而不包括供给。④从企业角度，市场是指那些具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来获取这种需要或欲望的全部顾客。
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