产品包装设计
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作者： 王安霞 著
出 版 社： 东南大学出版社
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 316印刷时间：开本： 大16开印次：纸张：I S B N ： 9787564114862包装： 平装内容简介
《产品包装设计》作为“十一五”国家级规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联系实际，具有很强的说服力。
本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设汁专业人员的学习与阅读。
作者简介
王安霞，1962年10月生于西安，江苏常州人。1988年毕业于无锡轻工业学院工业设计系装潢专业。现为郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任、副教授、硕士生导师、中国包装技术协会教育委员会常委、设计委员会委员、河南省包装技术协会设计委员会副主任、河南省美术家协会会员、河南省水彩水粉艺术委员会委员，河南省书画院特聘画家。
目录
第一部分 产品包装设计基础
第一章 产品包装设计概述
第一节 产品包装设计的渊源
第二节 产品包装的功能与基本特征
第三节 产品包装的定义与分类
第四节 产品包装设计的构成要素
第二章 产品包装设计的构思与方法
第一节 产品包装设计的构思
第二节 产品包装的设计方法
第三节 产品包装的设计程序
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
第一节 产品包装设计的构图
第二节 产品包装的视觉流程与视觉最佳视域
第四章 产品包装容器造型设计
第一节 产品包装容器造型设计的要求与原则
第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序
第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点
第五章 纸包装结构设计
第一节 纸包装设计种类与特点
第二节 纸包装结构设计
第三节 包装结构与包装容器的相互关系
第六章 产品包装的视觉形象设计
第一节 产品包装中的文字设计
第二节 产品包装中的图形设计
第三节 产品包装的色彩设计
第七章 产品包装设计的印刷与制作
第一节 产品包装设计的印刷种类与特征
第二节 产品包装印刷制作过程
第三节 产品包装与计算机辅助设计
第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术
学生设计作品
第二部分 产品包装分类设计
第八章 食品包装设计
第一节 食品概述
第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装
第三节 食品包装的作用、功能与特点
第四节 食品包装的色彩特殊属性
第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法
第六节 月饼包装设计
第七节 现代食品包装设计新趋势
第九章 酒与饮料包装设计
第一节 酒包装设计
第二节 中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法
第三节 酒包装设计现状与趋势
第四节 饮料包装设计
第十章 化妆品包装设计
第一节 化妆品包装设计概述
第二节 化妆品包装设计的定位策略
第三节 香水包装设计
第四节 化妆品包装设计的趋势
第十一章 医药品包装设计
第一节 医药品包装设计的独特性
第二节 医药品包装设计的规范与要求
第三节 不同种类医药品的包装设计
第四节 医药品包装设计新路
第十二章 电子产品包装设计
第一节 我国电子产品包装概况
第二节 电子产品包装的分类与设计原则
第三节 电子产品包装设计的趋势
第十三章 玩具包装设计
第一节 玩具包装设计的市场定位
第二节 玩具包装设计的原则与要求
第三节 玩具包装设计的视觉表现
第四节 玩具包装设计的发展趋势
第十四章 礼品包装设计
第一节 礼品包装设计概述
第二节 礼品包装设计的要求
第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现
学生设计作品
第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向
第十五章 产品包装设计的认识与评价
第一节 产品包装设计的新认识
第二节 对产品包装设计的评价方法
第十六章 绿色包装设计
第一节 绿色包装设计概述
第二节 绿色包装设计的原则与方法
第三节 绿色包装设计的新趋势
第十七章 简约化与人性化包装设计
第一节 简约包装设计
第二节 人性化包装设计
第十八章 趣味性与交互式包装设计
第一节 趣味性包装设计
第二节 交互式包装设计
第十九章 概念包装设计
第一节 概念设计
第二节 概念包装设计
学生设计作品
参考文献
后记
书摘插图
第一部分 产品包装设计基础
第一章 产品包装设计概述
第二节 产品包装的功能与基本特征
我们知道宇宙是星系的包装，大气是地球的包装，地壳是地幔的包装，地幔是地核的包装。在自然界中也有大量的天然的包装，冰天雪地的北极，北极熊光滑厚实的皮毛，是最好抵御寒冷的包装。豆荚给人们提供了分隔式包装的原理；柑橘、核桃等都是非常好的自然包装。当然，就拿人来说，衣服就是人的包装，衣服除了保暖的功能外，还有美化功能。在生活中处处都离不开包装，在现代经济社会，如果产品离开了包装就无法到达消费者手中，产品的包装已成为商品的重要组成部分，它关系到生产、流通、消费的各个环节。据美国专家分析，在消费者购买的全部物品中，75％是经过包装的。包装也是增加商品价值的重要手段之一，好的包装设计，不仅可以起到保护、宣传、美化商品的作用，而且可以促进商品的销售和增强商品的竞争力。因为好的产品包装可以吸引消费者，刺激他们的购买欲望，发挥“无声售货员”的作用。西方专业人士对购买行为的研究证明，60％左右的人购买商品是由于受到产品包装的刺激，这说明产品包装是最得力的推销工具。
就产品包装而言，包装对于被包装物的作用与效应，比较有代表性的提法是：保护性一一起到无声卫士的作用；便利性一一起到无声助手的作用；销售性一一起到无声售货员的作用。
一、产品包装的功能
1．保护功能
包装的保护功能是最基本、最重要的功能。它能保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响，使产品完好、安全地到达购买者手中。包装设计要考虑内容物本身的理化特性和有关环境影响，要考虑用材、结构、造型等因素。包装设计通常要考虑以下几个方面：
（1）防震动、挤压、撞击：商品在运输与库存中的多次装卸搬运，如震荡、掉落、撞击、堆叠、挤压及一些偶然因素，容易使商品变形损坏以致内部变质，进而带来不利影响。
（2）防挥发或渗漏：液态的流动性极易使其在储存、运输过程中受损，如香水、酒精的挥发性，香槟酒、啤酒的膨胀性等。
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