营销策划
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作者： 周玫主编
出 版 社： 华中科技大学出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 323000版次： 1页数： 279印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787560950174包装： 平装编辑推荐
本书是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。 本书可作为MBA、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材。
内容简介
市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中，企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。本书就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。
本书可作为MBA、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
目录
第1章 营销策划概述
1.1 营销策划的核心概念
1.2 营销策划的基本特征
1.3 营销策划的分类
1.4 营销策划的工具
1.5 营销策划的基本关系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 营销策划的基本要素与原则
2.1 营销策划活动的基本要素
2.2 营销策划的基本原则
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第3章 营销策划的程序与方法
3.1 营销策划的一般程序
3.2 营销策划的基本方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第4章 营销策划的组织与管理
4.1 营销策划组织
4.2 营销策划实施
4.3 营销策划控制
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 营销策划人员的素质与能力
5.1 市场营销策划业的性质
5.2 企业营销策划人员的一般素质要求
5.3 营销策划人的一般能力要求
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第6章 营销策划的创意
6.1 创意在营销策划中的运用
6.2 营销创意的基本步骤
6.3 创意的开发途径
6.4 创意技法与效果测定
6.5 创意的自我训练
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 营销策划书的编制
7.1 营销策划书的内容
7.2 营销策划书的结构
7.3 营销策划书编制的原则与技巧
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 企业形象策划
8.1 企业整体形象结构分析
8.2 CIS策划的基本原则
8.3 CIS策划的基本步骤
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第9章 品牌策划
9.1 品牌战略规划
9.2 品牌定位策划
9.3 品牌设计策划
9.4 品牌推广策划
9.5 品牌资产管理策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第10章 新产品开发与推广的策划
10.1 新产品开发战略策划
10.2 新产品开发策划
10.3 新产品推广策略策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第11章 新市场拓展的策划
11.1 新市场拓展战略
11.2 新市场拓展时机策划
11.3 海外市场拓展策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第12章 市场促销策划
12.1 信息有效传播与接受原理
12.2 促销传播的组合与促销策翅
12.3 整合营销传播与促销策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
后记
书摘插图
第1章营销策划概述
1.1营销策划的核心概念
1.1.1策划
1.策划的内涵
古代著名兵书《孙子兵法》中自”多算胜，少算不胜”，《礼记中庸》中有“凡事预则立，不预则废”，《汉书》有“运筹帷幄之中，决胜千里之外”等名言。而广为流传的历史故事，如田忌赛马等更是古代专业策划人士（或称“谋士”）们的“胜算”之典范。不仅我国古代有着丰富的策划思想和策划实践，其他国家也涌现了许多具有卓越策划才能的杰出人物，如奇计迭出、以少胜多的拿破仑等，为人类历史进步创造着一个又一个的奇迹。总结人类文明的发展史，策划常用于军事、政治、大型工程建设等领域。随着时代发展尤其足经济水平的进步，策划所涉及的领域及其功能也在发牛着变化，并开始被厂一泛运用到社会、经济、生活的方方面面。
时至今日，几乎所有的企业都进入了“人策划”时期。有必要在学习市场营销策划之前，首先对策划的含义作一个探讨。
“策划”，《词源》中解释为“策书、筹谋、计划、谋略”。在英语中近似“strategy”（战略、策略）。在策划业蓬勃发展的历史过程中，许多国外和我国的策划理论学家又从不同的侧重面对策划的概念作了独特的解释，其中有代表性的观点主要有如下几种。
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