广告运行谋略
分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 李宝金主编
出 版 社：
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 344印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811058932包装： 平装内容简介
广告这门学问是一个综合性很强的学问，它须直面充满活力并变动不居的现实复杂的广告场景，须对解答实践着的广告及广告业难题提供富于实践意义的启发与引导，它还必须提供广告开发与创造广告精品、更充分地发挥广告效应的方略。这就是广告学的现实具体性特征。在所有的学问中，具体性的而非抽象性的学问是极具知识综合性的学问，没有众多知识的融会贯通就没有现实具体性的学问性及实践性的实现。广告策划、广告创意、广告经营、广告媒体开发、广告制作等，都直接面临具体的实施效果问题，而每一个效果的获取又都涉及众多方面知识。广告策划的总体方略，怎样既合于商家又合于市场更合于消费者的关注？这就既要知晓商家的经营之道及经营状况，又要了解市场的变化规律变化现实，还要了解消费者的消费期待、消费水平、消费习惯。这里的每一个方面都靠相关知识的支撑着：工商管理学的知识、经济学的知识、市场学的知识、消费学的知识、心理学的知识、美学的知识、文化学的知识、民俗学的知识、传播学的知识、媒体学的知识、设计学的知识、写作学的知识，等等。这众多知识如血液贯体般地流转于广告学问及其应用中，任何一方面知识的不足都会给施教与应用带来窘迫与尴尬。有人说广告的学问在广告之外，这话当然是有道理的。当广告人不是很难，也就是个谋业与敬业问题，但要成为广告界精英成为呼风唤雨的广告大师，那就大不容易了。其中的难就难在这需要大量的知识积累，需要从业于广告的人是一个真正意义的通才。按照这样的标准来编写广告学教材，要通过这样的教材去培养广告人，去为广告业精英、广告大师打下坚实的广告学基础，不突出广告学的知识综合性特点，显然不行。
目录
关系篇
第一章市场中的营销关系系统
第一节营销关系
第二节关系创造价值
第三节关系发展的特征与原则
第四节 营销关系决定营销谋略的成败
第二章消费者关系
第一节消费者概述
第二节消费者关系的类型
第三节建立和维护与消费者关系的途径
第三章营销者关系
第一节营销者内部合作关系
第二节 营销者与供应商的关系
第三节 营销者与分销商的合作关系
第四节 营销者与外部环境的合作关系
第四章商品关系
第一节商品与商品关系
第二节商品关系价值——差异化内涵结构
第三节营销系统中的商品关系经营
第四节服务关系
目的篇
第一章消费者分析
第一节消费者分析
第二节市场细分
第三节 目标市场选择
第二章营销者分析
第一节营销者分析模型
第二节市场机会分析
第三节市场规模分析
第四节行业分析
第五节 市场地位分析
第三章商品分析
第一节BCG矩阵
第二节GE矩阵
第三节商品生命周期
……
第四章战略目的确定
谋略篇
第一章谋略概述
第二章谋略条件分析
第三章谋略条件要素分析
运作篇
第一章营销谋略要素的标准化
第二章谋略要素执行的细节化
第三章提案技巧
后记
参考书目
