点此进入淘宝搜索页搜索　　參考價格: 点此进入淘宝搜索页搜索
　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 王詠，管益杰 编著

出 版 社： 首都经济贸易大学出版社

出版时间： 2009-2-1字数：版次： 2页数： 274印刷时间：开本： 16开印次： 4纸张：I S B N ： 9787563811304包装： 平装内容简介

现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思：第一，市场的一切活动都是为消费者服务的；第二，市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。

该书从不同角度阐述现代广告学与心理学的关系，介绍广告媒体与受众的互动关系，受众的心理特征，广告如何引起受众的注意，如何创造最佳的广告印象，激发消费者的欲望，以心理学的理论为依据，抓住受众的心理进行传播，从而提高广告信息的传播效果。通过学习，学能够生掌握广告心理学的基本原理和规律，并能运用广告心理学的方法进行广告的传播与表现。

目录

第一章绪论

第一节什么是广告心理学

第二节学习广告心理学的意义

第三章广告心理学的研究方法

案例讨论平信与电子邮件相结合的服务不受欢迎

第二章广告的吸引力与注意策略

第一节关于注意的心理学知识

第二节刺激物的特征对注意的影响及其广告策略

第三节广告注意策略的误区

案例讨论北极绒电视广告创意（30秒）——赵本山篇

第三章理解广告信息的知觉基础

第一节感觉与感觉阈限

第二节知觉过程及其影响因素

第三节知觉原理在广告中的应用

第四章学习、记忆及其在广告中的应用

第一节学习理论

第二节记忆

第三节如何提高广告的记忆效果

案例讨论伊利纯牛奶平面广告

第五章广告创意中的想像与联想

第一节广告创意中的想像活动

第二节广告创意中联觉与联想律的应用

案例讨论为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改？

第六章态度与广告说服理论

第一节态度及其特性

第二节态度形成的理论

第三节态度的测量

第四节态度的改变

案例讨论万宝路的品牌形象转变对消费者态度的影响

第七章广告的理性诉求

第一节理性诉求与消费者需求

第二节独特销售主张或独特卖点说——USP理论

第三节理性广告的说服理论及其效果制约因素

案例讨论逆向思维，出奇制胜——从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力

第八章广告的情感诉求

第一节情感广告的说服作用

第二节情绪和情感的基本理论

第三节广告中常见的情感类型

第四节广告中的情感诉求

案例讨论爱情玫瑰让昨日重来——兰蔻护肤品推广

第九章广告效果测评

第十章品牌建设与经营的心理基础

第十一章企业形象与企业识别系统（CIS）

第十二章网络广告及其心理效果

后记

书摘插图

第一章绪论

第一节什么是广告心理学

心理学和人的活动密切相关。可以说，人无时无刻不处在一定的心理活动当中。在你阅读本书的时候，你也处在阅读、思维等心理活动当中。当今经济社会中，我们大多数人几乎每天都要接触广告：电视、广播节目中，杂志、报纸上，车厢内外，车票背面，还有满大街的广告灯箱、手机短信……各类广告铺天盖地，随处可见。广告，已经渗透在人们生活的每一个角落。为什么对这些广告有的我们能注意到，有的我们却视而不见、听而不闻?为什么有的广告能让我们喜欢、记住，并且广为流传，而有的广告却让我们厌烦?为什么有的产品的广告我们很不喜欢，其销售量却节节上升?这些，都和广告活动的组织策划水平、广告的设计制作水平有密切关系，而良好的广告效果的取得离不开对广告心理学的运用。

……

 

 

免责声明：本文为网络用户发布，其观点仅代表作者个人观点，与本站无关，本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实，其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。