什么是品牌设计
分類: 图书,艺术,设计,设计理论,
品牌: 永久的现实还是神话？
作者： （英）赫利 编著，胡蓝云 译
出 版 社： 中国青年出版社
出版时间： 2009-2-1字数：版次： 1页数： 256印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787500684923包装： 平装内容简介
要点：由于一切事物都趋向于全球化，因此良好的晶牌设计变得越来越关键。《什么是品牌设计？》这本书就这个复杂的话题做了浅显易懂的分析。书中讨论了品牌的现状，探究了品牌设计的过程，分享了一些理念。任何人都可以将这些理念运用到自己的品牌设计的实际挑战中去。
具体分析：《什么是品牌设计？》一书研究了品牌设计规则在不同行业领域中的应用。它分析了品牌设计的重要内容，其中包括品牌设计的组成要素（定位，品牌故事。设计、定价和客户关系），品牌设计的适用范围（产品。服务，组织、人和地区），以及品牌设计能够取得的效果。
案例研究：案例分析中展示了国际广告运动中的代表作，详细介绍了它们是如何运作的，为什么具有那么大的影响力，以及我们可以从中学到的经验。本书既注重设计专业知识，也注重其他相关理论。本书探讨了专业人士与品牌抽象概念。文化及属性之间的复杂关系，同时还解决了包装设计、标志制作和网络科技方面的具体细节，一直以来，这些都是设计师和专业人士灵感的来源。
目录
要点
什么是品牌设计？
品牌设计做什么？
谁拥有品牌？
品牌发展之路
坚持与改变
品牌设计
品牌设计、广告宣传、公共
关系和巾场营销
故事、经历与情感
真实性
品牌探索
永久的品牌：现实还是神话？
品牌的延伸、联合与合作
还有什么可以成为品牌？
男性与女性
全球化
商标保护与知识产权
品牌估价
动机与辩护
消费者的力量
品牌顾问以及品牌的未来
具体分析
核心利益与巾场定位
理念
创意
价值观
生活方式
品牌个性
产品设计
品牌名称
标识
颜色
字体
视觉风格
图像主题
听觉、嗅觉、味觉与触觉
包装
商品、环境与招牌
定价
广告
宣传效用与公共关系
备选的市场营销方式
品牌大使和内部品牌设计
客户支持
快速消费品
耐用品
服务
组织机构
地区
品牌设计作品与分析
Landor Associates品牌咨询公司
Fitch
Hanson Dodge Creative设计公司
Inaria设计公司
Interbrand管理顾问公司
Irving没计公司
Lippincott Mercer设计公司
Minale Tattersfield Design Strategy公司
Tipping Sprung设计公司
Pentagram设计下作室
Oskar：零售体验
Horizon Fitness：产品品牌再设计
Lago di Garda：
地域品牌再设计
Florida Blue：品牌延伸
Mini Cooper：品牌复兴
Carluccio’s：讲故事
IEEE：命名
附录
术语表
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索引
致谢
书摘插图
品牌设计做什么？
“想让劣质产品更快破产，没有什么能比得上精良的广告宣传。”
——莫里斯海特（Morris Hite）
品牌设计有很多作用，每个作用都能为确保产品或服务的成功而做出贡献。它可以：
提高良好声誉；
鼓励忠实；
确保质量；
传递对更高价值的领悟，从而让产品定价更高（或者让产品在同样的价格下销量更大）；
给予买方认同感，并让其进入到一个具有共同价值观的虚拟空间。
品牌主要存在于消费者的头脑中，往往是声誉的代名词。换句话说，就是客户怎么想，品牌就是什么样。而品牌经理的工作就是确保品牌建立在消费者中的形象是积极和正面的。如果一个产品优于消费者对它的认识，那品牌设计就能派上用场。有时候，你会听到某位政客的支持者抱怨：“要是选民们更了解他，他们会更喜欢他的。”那就说明，这位政客就需要更好的品牌设计。
任何一个曾经旅游过的人都会发现，去布拉格、内罗毕、北京的游客都会去麦当劳吃饭，尽管当地有很多好的去处：当人们被陌生的环境所包围的时候，他们往往会被熟悉的事物所吸引。如果各个品牌在消费者可能出现的任何地方都始终坚持用同一个容易被识别的形象标志，就可以加强消费者对品牌的忠实度。
消费者总是认为一个有品牌的商品好过一般的商品，即使两样东西可能完全一样。我们通常认为要是一个大公司投入了大量的精力和金钱去创建一个品牌，那这个品牌一定值得信赖。正因如此，我们才会花200美元去买索尼的DVD机，而那些我们从没听说的厂家的产品却低至50美元。即使说索尼的产品确实更好——更可靠、具备更多功能等等——但是它真的就比其他的商品好三倍吗？很可能它就比那些商品好一倍或是两倍，而余下的那些价格差就要归因于索尼的品牌价值了。显然，索尼想把这个效果最大化，从而增加利润。
很多同类的品牌效仿索尼产品包装的外观和感觉以便于从消费者对于索尼的信任中获得部分利益。索尼也会鼓励自己的员工在研发、生产和市场等每一个环节做得更好。这种内部的品牌设计让其产品更加完美，并与其他那些竞争者相比有了一个更强劲的优势。
仅仅有一个大家耳熟能详的名字和商标也能够提高产品的整体品质。经验告诉我们，通常产品包装的质量和产品的质量之间是有关联的。我们更倾向于尝试一个由我们信任的人推荐的新产品，因此我们会在产品的包装上寻找线索：说明书的风格、印刷的质量以及产地。
……
