现代农业产业设计 经营与管理
分類: 图书,经济,各部门经济 ,农业经济,
作者： 卢勇著
出 版 社：
出版时间： 2009-3-1字数：版次： 1页数： 326印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811176704包装： 平装编辑推荐
“现代农业产业研究与实践丛书”从市场化、产业化、价值化的角度出发，解析农业发展中的热点问题，提出有关现代农业及产业发展的新观点，为现代农业及其产业的全新发展提供解决思路与实施策略，有助于从认识和操作层面上推动农业及其产业的发展。
丛书包括：
《现代农业产业设计、经营与管理》
《新型农业企业的成功之道》
《农产品经纪人的创业、成长与发展》
《农产品批发市场的经营与管理》
《农产品的品牌、包装与市场营销》
《农业产业化的项目设计与招商引资》
《乡、村富民产业发展策略》
《农民合作组织的经营与管理》
《农业园区的运营功能设计与经营管理》
《旅游休闲农业的项目设计与经营实务》
《农产品市场推广与营销实务》
内容简介
本书以基层中观和微观的操作层面，对农业产业的设计、规划、经营与管理进行探讨和研究的阶段性集成，目的是在国家的大政方针的指导下，在社会需求的推动下，研究现代农业及其产业“是什么？为什么？怎么办？”的问题。希望通过对产业设计、市场运行、组织设计、制度创新与规范管理等实践的分析和情景的分享，为农业产业的管理者和农业中小企业经营者提供参考，以期通过现代农业的产业化、市场化和价值化，带动农民增收致富，并在尽可能降低社会进步成本的基础上探索长效机制的产生和持续运行。
作者简介
卢勇，中国太平洋经济合作全国委员会粮农资源委员会副秘书长、中国广告协会学术委员会委员、中国农业大学等院校客座教授、北京市政府农村工作委员会农产品营销顾问、中国扶贫开发协会产业扶贫顾问。 研究领域：产业设计、项目管理、企业管理、市场营销。 业务专长：区域产业规划与项目设计、农业产业化项目规划与运行辅导、农产品流通体系规划与辅导、企业管理与营销资深顾问。 主持和参与的产业规划项目：北京市农产品包装品牌评选、云南省绿色经济昆明示范区规划、甘肃省天水市农业产业设计与市场营销规划、江西省丰城县区域经济与农业产业化发展规划、内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗与杭锦旗农业产业化发展规划、内蒙古通辽批发城的规划及其他20多个县市及企业的农业规划与发展辅导。
目录
第一章 传统农业的增长极限与现代化发展
1.1 传统农业的增长极限
1.2 现代农业的发展
1.3 传统农业与现代农业的市场观念
1.4 传统农业与现代农业的观念比较
第二章 现代农业及产业分类
2.1 传统农业资源的功能化分类
2.2 现代农业及产业的类型与功能
2.3 不同农业类型的产业化发展策略
2.4 现代农业的发展趋势
第三章 农业产业化运行
3.1 农业产业化的特征
3.2 农业产业化的形成
3.3 农业产业化发展的规律和意义
3.4 农业产业化的运行主体
3.5 农业产业化的价值体系与企业结构
第四章 商业、产业与农业的现代化
4.1 产业的兴起与发展
4.2 市场发展周期与农业产业化企业
4.3 同类需求市场与同质产品市场
第五章 区域农业产业化发展
5.1 区域农业产业的发展阶段
5.2 区域农业产业化项目选择
5.3 利用项目规划实现能力集约
5.4 区域农业产业化项目发展
第六章 农副产品市场营销
6.1 农民的营销能力与市场效应
6.2 产品价值分析
6.3 目标市场分析
6.4 农副产品的价值开发
6.5 市场营销计划
6.6 选择和使用营销通路
6.7 创建农副产品品牌
6.8 营销计划与营销管理
6.9 区域政府对农产品营销的作用
第七章 农业产业的引导与培育
7.1 产业发展观念与发展水平
7.2 产业主管部门与农业产业化发展
7.3 产业主管部门对农业产业化的引导
7.4 农业产业的招商引资
第八章 政府对农业产业的引导与培育
8.1 政府引导与产业管理
8.2 区域形象与品牌建设
第九章 职业化新农民与功能化新农村
9.1 传统农民群体的分化
9.2 职业化新农民的培育
9.3 功能型新农村的建设
第十章 农业产业的咨询与辅导
10.1 农业产业需要务实的辅导
10.2 农业产业的咨询对象
10.3 产业辅导的分类
10.4 准公益型咨询业的运行机制
10.5 政府对农业产业辅导工作的扶持
书摘插图
第一章 传统农业的增长极限与现代化发展
1.1 传统农业的增长极限
产业的增长极限，通常有两种情况：第一，一个产业的产出效益难以消化自身的成本，产业价值为负向，经过努力收效不大时，就意味着这个产业已经达到了其增长极限。第二，产业的运行方式难以胜任未来的市场需求和社会责任时，就意味产业成长极限的到来。
在中国现代化的发展进程中，以传统方式运行了几千年的农业在今天遇到了其业态的增长极限。问题的焦点是：传统的农业资源及其运行方式，难以承担起总量很大和持续增收欲望很强的农民的要求；目前千家万户各自为政的小农运行机制，难以适应市场、社会和可持续发展的时代要求。
传统农业的增长极限主要体现在四个方面。第一，土地利用率与贡献率的极限。第二，农产品市场价格难以消化农产品生产成本与农民增收意愿的极限。第三，农产品产量与市场份额之间的均衡性极限。第四，现代市场竞争需求与传统农业运行方式以及运行主体能力的极限。传统农业的增长极限无法用传统的观念和方式加以逾越。
传统农业的增长极限在不同的国家，随着其社会现代化的发展都会有一次集中的出现，出现的早与晚，主要看那个国家全面现代化的发展程度。各个国家在其全面实现现代化的过程中，都必将遇到农业的增长极限问题。我国目前遇到的“三农。问题，实质就是传统农业的增长极限问题。这个问题在现阶段突出体现出来，说明我国全面实现现代化的时机已经到来。目前形成的“三农”问题的原因，既不是农民不努力和不想富裕，也不是国家不重视、不支持；既不是主管部门工作不力，也不是天不作美的自然原因，而是大家习以为常的传统的运行方式，被国家高速而全面的社会进步带到了一个崭新的转折路口。传统的农业观念、运新机制以及发展方式都将被新的现代农业及其产业的运行方式所替代，这个替代也预示着一个国家全面迈向现代化的时代的到来。
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