如何成为行销高手
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： 许长安
出 版 社： 西南财经大学出版社
出版时间： 1997-2-1字数： 200000版次： 1页数： 304印刷时间： 1999-2-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810552509包装： 平装编辑推荐
没有产品，就没有市场，占领市场，就离不开强有力的行销。一般的行销人员，只是在攒动的人群中挤来挤去。一般的行销手段，对现代行销高手来说，只不过是一张早已过时的“旧船票”。行销高手必须在千丝万缕的头绪中，有一种抽丝剥茧的战略决策能力。掌握行销的高招，赢得市场份额。成为行销高手，必能“过关斩将”。
内容简介
本书主要内容包括作者序、作者简介、第一章行销概念、创新行销理念、市场经营、SPM策略、行销技术AIDAS、行销创意、行销定位；第二章行销策略、市场竞争、行销策略Marketing Startegy、行销企划Marketing Planning、商品企划、广告企划、SP企划、行销大战个案研究；第三章突破战略、企业商战、拉销战略、促销战略、整体行销战略、市场活化战略、销售业绩突破战略、整体行销策略管理、客户管理与服务；附录、行销奇兵、行销6P研究外一章、小鱼吃大鱼的市场战略。
作者简介
许长安教授，出生于1951年，台湾省基隆市人。逢甲大学国际贸易系毕业商学士、美国加州大学企管硕士。台湾省著名企业管理顾问暨行销大师、行销权威学者、PRETTY HOUSE国际企业执行副总裁、美房子钢琴酒店副总经理、宏棋电脑关系企业——宏棋科技管理教育中心顾问。现职：麦斯威国际行销公司总经理、“青年辅导委员会”企业管理副教授、淡江大学城区部建教合作中心教授、淡江大学国贸企业管客座教授。著作：提升经营理念选集、国贸商业书信突破秘诀、突破国际贸易实务、国际市场开发实战策略、实战行销企划。曾辅导台湾省五百多家著名企业。
目录
作者序
作者简介
第一章行销概念
一、创新行销理念
二、市场经营
三、SPM策略
四、行销技术AIDAS
五、行销创意
六、行销定位
第二章行销策略
一、市场竞争
二、行销策略Marketing Startegy
三、行销企划Marketing Planning
四、商品企划
五、广告企划
六、SP企划
七、行销大战个案研究
第三章突破战略
一、企业商战
二、拉销战略、促销战略
三、整体行销战略
四、市场活化战略
五、销售业绩突破战略
六、整体行销策略管理
七、客户管理与服务
附录
一、行销奇兵
二、行销6P研究外一章
三、小鱼吃大鱼的市场战略
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