欧盟企业中国市场攻略 跨国公司中国市场攻略
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作者： 肖玲诺，李小丽著
出 版 社： 科技文献出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 244印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787502363277包装： 平装编辑推荐
了解对手，是为了增强我们的竞争力，学习对手，是为了提高我们战胜对手的能力，战胜对手，是为了我们能立于国际市场的潮头。
本书——《欧盟企业中国市场攻略》作为“跨国公司中国市场攻略”系列书之一，以进入中国市场的欧盟企业为对象进行了研究，内容主要包括综合攻略篇，从整体和全局出发，揭示了欧盟企业以产品、资金、技术进入中国(大陆)市场投资与扩张战略的特征；企业攻略篇，从不同产业领域选择了八个进入中国市场的欧盟跨国企业进行了研究；展望与借鉴篇，分析了欧盟企业进入中国市场的效益、所遇到的问题及其未来的投资趋势，研究提出了欧盟企业的中国市场运作经验对中国企业内向国际化和外向国际化的启示及提高国际化竞争能力的对策建议。
内容简介
本书对欧盟企业在中国市场投资与扩张的战略进行了研究和分析。全书分为综合攻略篇、企业攻略篇及展望与借鉴篇，3篇共12章。本书有助于中国企业深入了解欧盟企业在中国市场的经营理念、市场战略与策略，有助于中国企业学习和借鉴欧盟企业市场运作的经验和教训，以提高我国企业国际化经营管理的水平和决策能力，制定有针对性的改善投资环境、吸引投资的政策和策略。
本书适合从事企业经营的中高层管理者和有关业务人员、高校经济管理类专业的研究生、本科生及关注欧盟企业经营与发展问题的相关人士阅读。
目录
综合攻略篇
第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略
第一节 欧盟企业进入中国市场的历程
第二节 欧盟企业在中国市场的地域分布
第三节 欧盟企业在中国市场的产业分布
第四节 欧洲企业进入中国市场的动机
第二章 欧盟主要国家进入中国市场的概况
第一节 德国企业进入中国市场的概况
第二节 英国企业进入中国市场的概况
第三节 意大利企业进入中国市场的概况
第四节 法国企业进入中国市场的概况
第五节 荷兰企业进入中国市场的概况
第六节 瑞典企业进入中国市场的概况
企业攻略篇
第三章 大众汽车公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择和进入
第二节 在中国市场的扩张和布局
第三节 在中国市场的营销哲学
第四节 在中国市场的战略管理
第四章 BP公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择和进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国的清洁能源生产
第四节 在中国的环境保护策略
第五章 TNT公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 中国市场竞争战略
第四节 以创新打造核心竞争力
第六章 诺基亚公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 绿色供应链管理
第四节 中国市场的营销组合策略
第七章 lNG公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国市场的营销策略
第八章 欧莱雅公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 在中国的细分市场策略
第四节 差异化供应链管理
第五节 企业公民文化
第九章 家乐福公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 自有质量体系的引入
第四节 全球采购
第五节 家乐福突发事件分析
第十章 利乐公司的中国市场策略
第一节 中国市场的选择与进入
第二节 在中国市场的扩张与布局
第三节 战略管理
第四节 坚持顾客价值主张
展望与借鉴篇
第十一章 欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势
第一节 欧盟企业在中国市场的效益分析
第二节 欧盟企业在中国市场面临的问题
第三节 欧盟企业对中国市场的投资趋势
第十二章 欧盟企业中国市场运作的启示
第一节 对中国企业内向性国际化的启示
第二节 对中国企业外向性国际化的启示
第三节 提高中国企业国际化竞争能力的对策建议
参考文献
书摘插图
综合攻略篇
第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略
中国自20世纪70年代改革开放至今，已形成了从沿海到内陆、从东部到中西部的区域开放格局；实现了从贸易到投资、从货物贸易到服务贸易领域不断拓展的贸易格局。经济年均增长率达9．5％，在全球25个对外资最具吸引力的国家中，已连续5年居于投资回报最有保障国家的首位。2007年9月，世界银行发布了中国利用外资及其对中国利用外资的前景的报告。报告认为，由于较良好的投资环境、低廉的工资和近几年来国内市场的迅速增长，中国在过去十年吸引的外商直接投资占发展中国家吸引外商直接投资总额的25％。预计在2006—2010年期间，中国吸引外商直接投资将占预计流入发展中国家2 500亿美元外商直接投资的30％左右。20世纪80年代，中国与欧共体双方签订了一系列经济技术合作协定，双边贸易额不断增长，经济、科技等领域的合作迅速发展。欧盟跨国企业开始进入中国，开始了中国市场的发展历程。这是一个双赢的历程，一方面欧盟企业给中国企业发展带来了资金、技术和先进的管理方法，同时也带来了挑战；另一方面欧盟企业也找到了新的发展机遇，拓展了他们的国际市场空间，吸收外资和对外投资合作取得新进展。
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