每天读点经济学
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作者： 盛乐编著
出 版 社： 海潮出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 265印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787802136953包装： 平装编辑推荐
像经济学家一样思考
了解经济学的理论——边际效用理论告诉我们为什么幸福总在递减；成本机会理论告诉我们不上大学也可能成功；杠杆原理教给你如何以小搏大获得成功；沉没成本理论告诫我们要拿得起就要放得下；成本效益分析指导我们做人做事的学问；蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。
学习经济学的思维——经济学告诉我们，抓住最重要的20％的客户能够保证80％的利润，留住老客户的成本最小，全力营销才能占有市场、赢得利润；在竞争中，要感谢对手的存在、不断向对手学习、超越对手，要让自己与众不同才能成为行业翘楚。
内容简介
你知道作为消费者，怎么做出消费决策吗？
你知道作为厂家，怎么做出生产决策、怎么定价吗？
你知道宏观经济是怎么运行的吗？
你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗？
你知道理财的重要性和怎么理财吗？
这些都是经济学的问题，经济学不但伟大，而且有趣，读过本书，你就能体会到这一点。
经济学是一门人人应该懂、人人都能懂、人人都会用的学问，拿起本书，我们将带你畅游经济学的世界！
目录
第1章走进经济学
经世济民：经济学到底讲什么
《国富论》；经济学的起源
两大门派：宏观与微观
经济学基础：理性人假设
经济学假设：信息一定要对称
供给与需求：经济学基本原理
第2章不可不知的经济现象
经济增长：老百姓的福祉
国际贸易：好处知多少？
通货膨胀：侵蚀你的财富
房产地产，惊险的过山车
股票指数：经济的晴雨表
次贷危机：金融界大火灾
第3章生活中的经济学
边际效用：为什么幸福总在递减？
成本机会：丁俊晖为什么不上大学
以小搏大：杠杆化助你成功
沉没成本：拿得起就要放得下
成本效益：做人做事的学问
蝴蝶效应：别让小事掀起波澜
第4章工作中的经济学
路径依赖：选对池塘钓大鱼
沉没的过去：抱怨真的有效么？
时间管理，让工作的价值最大化
成本控制：省下的都是利润
木桶理论：让自己的短板变长
努力为自己增添价值
专才比全才收益更多
第5章管理中的经济学
边际效应，多一点更好，
融化理性人，情感激励妙用
注意小细节，避免大损失
相信下属，不要凡事自己来
霍布森选择，激发员工的潜能
把员工当上帝，员工自然有效率
企业文化，成功的催化剂
第6章经商中的经济学
二八法则，决定效益的关键
留住老客户，成本最小
全力营销，市场就是利润
抓住商机，眼光决定发展
竞争策略，对手就是动力
做老大，成为行业龙头
产品差异化，不走寻常路
有零有整，商品定价的学问
第7章博弈经济学
囚徒困境，快走出两难选择
智猪博弈，搭个便车最省力
搏傻理论，别做最大的笨蛋
斗鸡博弈，狭路相逢勇者胜
猎鹿博弈，从合作走向共赢
协和谬误，放弃沉没的成本
蛋糕博弈，讨价还价智慧大
信息博弈，买的不如卖的精
第8章社交中的经济学
人脉小投资，换来大回报
说话只三分，收益百分百
首因效应好，省时又省力
大树好乘凉，借势好成功
锦上添花，不如雪中送炭
不要把鸡蛋放在同一个篮子里
第9章理财中的经济学
一生理财，理一生之财
资产负债，盘点要清晰
收入支出，心中要有数
开拓源泉，生财要有道
适当截流，消费要有度
分散投资，多找个篮子
孪生兄弟：收益与风险
选对保险，抵御高风险
第10章恋爱中的经济学
恋爱预期，不失望的诀窍
恋爱成本，全力以赴的投入
恋爱效用，用心营造浪漫
恋爱博弈，给彼此多点信任
恋爱公式，请画上不等号
恋爱价值，别从结婚时贬值
书摘插图
第1章走进经济学
报纸杂志整天说着经济形势，什么我国经济增长强劲、美国经济疲软等等，我们也常说，你有点经济头脑好不好？或者这么做经济又实惠。那么，究竟什么是经济学呢？经济到底跟我们有什么关系呢？本章就先给你扫扫盲，让你对经济学有个基本的认识。
经世济民：经济学到底讲什么
人类社会的核心就是经济，我们生活中绝大部分的事情都是和经济挂钩的，小孩要算着他口袋里的零花钱，工薪阶层要根据一个月的收入来选择适当的消费，创业的人要考虑选择什么行业，怎样获得投资等等。现在的社会里，我们没法离开经济生活，现在无疑就是“经济学的帝国主义时代”，生活中的行为几乎都可以用经济学来分析。经济学的作用就是解释世事。经济学能够解决世界上的一切事情，你相信吗？不信的话，我们就从经济学是什么、研究什么等方面来看看它究竟解决了什么问题。
人活着就有欲望，欲望的意思就是“想要”，比如饿了想要吃饭，渴了想要喝水，想有安全的感觉，想与人交往，想被人尊敬，还想要干出点名堂来等，这些都是欲望。古人常说，欲壑难填，就是指人的欲望是不容易满足的，人的欲望是没有止境的。从前有一个故事：
齐国有个女儿，有两家男子同时来求婚。东家的男子长得丑但是很有钱，西家的男子长得俊美但是很穷。父母犹豫不决，便询问女儿，要她自己决定愿意嫁给谁，要是难以启齿，不便明说，就用袒露胳膊的方式，让父母知道她的意思，袒露左臂是愿意嫁给东家男子；袒露右臂是愿意嫁给西家男子，结果女儿袒露出两只胳膊。父母亲感到奇怪，就问其原因。女儿说：“想在东家吃饭，在西家住宿。”这就是东食西宿这个成语的由来，这个故事揭示了人们总是贪得无厌，希望得到更多的东西，欲望的最显著特征是无穷大，当一个人的愿望得到满足之后，他肯定不会就此打住，而是会立即生出新的、更大的欲望来。欲望太大了，必然就不能全部得到满足。欲望得不到满足的状态，就叫“痛苦”。所以，有了欲望，就要想办法满足，否则就会陷入痛苦之中。
经济学产生之后。欲望便不再被视作可耻的东西，而认为是人的本性所在。经济学要解决的问题，是人类最基本、最重大的问题，也就是：人类怎样才能更快乐，更幸福！说白了，也就是怎么满足人的欲望，经济学把欲望这种东西显性化了，直接用金钱或者说资源来衡量。那什么是资源呢？
要满足欲望就得有满足的手段，经济学把满足人的欲望的手段，叫“资源”。我们都知道一个道理，那就是天下没有免费的午餐，如果你想得到一样东西，就必须付出相应的代价。表现在现代社会，那就是为了维持你的生活，你必须努力工作以赚取金钱，这样才能用钱来买到你想要的东西。说白了，怎么赚钱、怎么花钱这些跟钱打交道的事情都跟经济学有关系。
另一方面，我们都知道物以稀为贵，因为毕竟有些东西是有限的，为什么我们不能无所顾忌的用水、用电？为什么市场上的白菜土豆有时多有时少？这些作为我们生产和生活资料的东西都是有限的，不是取之不尽用之不竭的。广而言之。连我们自身所能提供的劳动力、还有用作生产基础的原料和土地等等生产资料，都是有限的。把这些东西统一取个名字，就叫做“资源”，资源是有限的，可是谁都想要拥有资源，那么如何分配资源便是一个棘手的问题，经济学就致力于解决这个问题。
资源的特点跟欲望相反，跟人的无穷的欲望比起来，资源总是显得不够，经济学家把资源的这个特点叫做“稀缺”。每个人都面临稀缺问题。穷人的稀缺问题就是缺钱，富人也有稀缺问题，比如想想活得更长久或者生活中有更多的闲暇，也就是说时间这个资源对于他们来说是稀缺的。每个社会也都面临稀缺问题，不管是穷国还是富国。美国是最富裕的国家，难道美国人就不想更安全、更强大了吗？当然不是。所以，稀缺是普遍现象。
欲望人人有，而且还会膨胀，但是资源却是稀缺的，满足欲望的手段没有那么多，所以，痛苦是必然的。古人解决这个矛盾的办法就是禁欲，压抑人的欲望，让欲望和资源相接近。可是现代社会不这样痛苦的解决，现在解决这个困境的办法，是发展生产，缓解稀缺，这就需要经济学来出谋划策了。
经济学的英语Economics是由希腊文而来，意思是家庭、家族、财产权以及法律，从字面上来看是指家族管理或是政府的管理。一般经济学的教材都会开宗明义地讲，经济学就是选择和资源配置的学问。说具体一点，就是个人、企业、政府和其他组织如何选择，以及这些选择会使社会资源如何配置的学问。资源配置直接来源于资源稀缺与欲望无穷的永恒矛盾。所以资源配置非常重要，而且永远都存在如何更好配置的问题。经济学就是关于资源如何配置的学问。配置，就是放；资源配置，就是把资源放到哪里去。
斯密在他的教材里，通过美国汽车工业历史的演变，给出了经济学的定义，即经济学研究消费者行为，研究生产者行为，也研究政府经济政策问题。
先来说说经济学怎么研究消费者。我们都是消费者，我们赚钱是为了花饯，那么在一生中，我们的消费行为是怎么样的呢？经济学告诉我们，我们应该根据自己的收入来决定消费，多挣多花，少挣少花，这是最简单的道理。经济学还告诉我们，不要看今天赚了多少钱，而要在一生的时间跨度内来看收入和消费，现在年轻力壮，挣的多花的少，但是要想到老了退休了那天是没有收入的，所以要未雨绸缪给自己留点后路，不要等到老时不名一文，那样的下坜可不好。经济学还告诉我们，其实也不必拘泥于按收入来安排消费，只要有实力。你也可以透支一下未来，借款消费，只要你能够在将来还上就可以了。同样的，挣的钱也不必全花出去，有多少用于消费有多少用于储蓄，这就是你自己的选择了。消费也有一些特点，比如古人常说的，“由俭人奢易，由奢人俭难”，就是说消费是有惯性的，一时半会儿还改不过来。这些都是经济学研究消费时涉及的问题，看看，真的跟我们的生活息息相关吧！
经济学也研究生产者。因为欲望太大，而资源又总是那么稀缺，它永远比欲望要求的少，即使再怎么发展生产，也并不是所有欲望都能得到满足，而只能满足一部分。那人类就要决定让哪些欲望得到满足，哪些欲望不能满足，至少是暂时不能满足。也就是说决定生产问题：“生产什么”、“如何生产”，“为谁生产”，这三个问题合起来，就是经济学著名的“资源配置”问题。
生产什么，就意味着让什么欲望得到满足。比如生产粮食，就是为了让吃的欲望得到满足。因为资源稀缺，不可能什么都生产，所以，生产一种东西，就意味着放弃另外的东西。你有一张白纸，如果用来折纸鹤。就不能再画成水彩画挂在墙上了。还比如一亩地，种了玉米就不能同时再种水稻。这都是关于“生产什么”的问题，属于经济学的研究范畴。
怎么生产也就是如何生产的问题。生产可以采用不同的方式，比如同样是一个杯子，可以是流水线统一制作的玻璃杯，也可能是手工制作的陶瓷杯，那么哪一种能够更好地满足人们的需求和欲望呢？哪一种更有效率、事半功倍呢？对企业来说，赚钱才是硬道理。这个说明，用什么方式生产是很重要的，需要仔细考量，做出抉择，经济学家把这叫“如何生产”：
东西生产出来以后，就该让它去满足人的欲望了。但是怎么把东西分到每个人手里呢？要靠规则。规则怎么定？说白了就是价格问题。是谁出价高就给谁，类似于拍卖？还是谁权力大就给谁？价格是最直接的分配方式，但是却不一定是合理的或者说是公平的，所以还有一个为谁生产、如何分配的问题。
经济学研究这些问题的核心思想是讲求效率，即资源配置的效率问题。经济学效率的含义是一种最好的状态。在这个状态下。如果想让某个社会成员状况变得更好，就只能让其他某个成员的状况变得比现在差。这个状态很像“人尽其才，物尽其用”，只有达到有效的状态，才是最好的。迄今为止；人类找到了两种配置资源的方式。一个是计划，一个是市场。主要用计划方法配置资源的经济叫计划经济；主要用市场配置资源的经济叫市场经济。计划方式，就是计划部门的人说了算，只有他们有权决定资源怎么配置，生产什么，如何生产，为谁生产，是计划事先规定好了的。所有人都必须服从，不能各行其是。市场经济配置资源的手段是市场是价格机制。在市场经济中，消费者买什么、买多少，由消费者根据市场价格和自己的收入和偏好决定；企业生产什么、生产多少，要看生产什么更赚钱，市场经济就是自己的事情自己做主的经济。而选择是计划还是市场，就是政府的问题了，所以经济学也要研究政府的行为。
经济学是一门社会科学，研究对象是人类社会，是人的行为。可是经济学常常借鉴自然科学的方法。这使得经济学对世界的解释更精确，对于指导人类实践也更有效。经济学是一门经世致用的实用学科，一种分析的方法和工具。经济学就在我们身边。无处不在，无时不在。经济学必须回归本质，无条件地服务于社会大众。
古人讲，成大事者要“经世济民”。经，可以当经营讲；济，就是帮助，救助的意思。经世济民就是使社会繁荣，百姓安居的意思，这是古代贤士的立世准则。可以说，这是“经济”这个时髦的外来词在我国古代最早的应用了，经济学就是解决身边问题的科学，就是一门让我们生活得更幸福的学问，懂点经济学，会让你的生活更精彩。
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