全球营销原理（英文版）--市场营销管理系列
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作者： 基坎，格林 著
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 1998-9-1字数：版次： 1页数： 421印刷时间： 2003-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787300027029包装： 平装编辑推荐
《全球营销原理》沿袭了其前身《跨国营销管理》的风格，那是一本在1974年一经出版，就在国际营销领域开创了新篇章的佳作。该书一版就超越了传统的出口贸易分析方法，而要用一种具有战略意义的思路，使其能够反映跨国公司日益增长的重要性，最新的研究进展和创业者最先进的经验。同时， 这本书把教科书与研究生课堂分析案例有机结合在一起，从而立即在世界范围内获得了成功。现在的这本〈全球营销原理〉就是它的第五版。每一次改版的方针不仅仅是要反映当时的状况，而且要预示这一领域的发展方向，同时还要保证该书成领选的、具有MBA的水平的权威地位和国际市场营销人员的参考教程。
内容简介
这本教学参考书集中了人者多年来教授全球市场营销的经验，其内容包括：简要的课程进度安排、各章总结、课后讨论题答案、案例意见、案例教学建议、案例讨论题答案、言间意赅的纪灯片，录像教学点子、录例目标、与教材相配套的补充的材料目录。测验库中包括1000道是非题、选择题、简答题和论述题。这些测试题与教科书密切相关，确保了教科书的高质量。
作者简介
沃伦J基坎
目录
第一部分引言
第1章全球市场简介
第二部分 全政治协商会议市场环境
第2章全球经济环境
第3章区域市场特征
第4章社会和文化环境
第5章政治与法规环境
第6章全球金融环境与外汇决策
第7章全球市场营销信息系统与调研
第三部分 全球战略
第8章走向全球化：市场细分、目标市场与资源配置决策
第9章资源配置战略：出口与进口
第10章全球市场进入战略：许可证、合资与独资企业
第11章合作战略与全球战略伙伴关系
第12章具有竞争优势的战略要素
第四部分 全球营销综述
第13章产品策略
第14章定价策略
第15章全球营销渠道与物流管理
第16章全球营销沟通策略：广告、公共关系、促销与人员推销
第五部分 全球营销战略的应用
第17章全球营销的领导、组织与控制
第18章全球营销的前景
词汇表
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