反向:品牌美学
分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,广告,
品牌: 郑新安
基本信息·出版社:中国经济出版社
·页码:330 页
·出版日期:2006年
·ISBN:7501775125
·条形码:9787501775125
·包装版本:2006年10月第1版
·装帧:平装
·开本:16开
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内容简介把握最新品牌传播趋势,“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想,最具前沿思想的本土公司,提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书,反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构品牌的高忠诚度。
中国的广告公司应该有使命感,贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规,突破创想,深入企业需求的核心地带,每每都有品牌创新,是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长时学志
卓越形象一直走在行业的前列,一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取,刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新,启迪意义非常之大。相信我们的企业家们,同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官李志恒
卓越形象的品牌美学,无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上,都将有巨大影响,也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时
在营销学的理论里,产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则,让产品营销达到一种美学般境界的新思想,让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界,从消费者角度反向观察,从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位,让消费者在感性体验上产生差异化,具有不可替代性;反向感受沟通,满足了消费者的审美需求,有效实现品牌价值;反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构高品牌忠诚度;反向解构渴望,让产品产生品牌资产溢价,让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规,不只是帮助销售产品,创造品牌,更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
中国唯有在全球化浪潮中,以反向的创意经济崛起作为契机,通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌,从而在世界经济格局中,实现从“中国制造”到“中国创造”!
作者简介郑新安,品牌营销、媒体运作管理专家、财经作家,北京黑森林品牌营销顾问公司管理顾问,首都经贸大学品牌研究中心副主任兼秘书长,品牌博客网CEO。专著:《镜头里的商品》、《企业品牌梦工厂》、《首席品牌官》、《影视赢销》。
编辑推荐把握最新品牌传播趋势,“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想,最具前沿思想的本土公司,提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书,反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构品牌的高忠诚度。
中国的广告公司应该有使命感,贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规,突破创想,深入企业需求的核心地带,每每都有品牌创新,是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长时学志
卓越形象一直走在行业的前列,一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取,刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新,启迪意义非常之大。相信我们的企业家们,同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官李志恒
卓越形象的品牌美学,无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上,都将有巨大影响,也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时
在营销学的理论里,产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则,让产品营销达到一种美学般境界的新思想,让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界,从消费者角度反向观察,从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位,让消费者在感性体验上产生差异化,具有不可替代性;反向感受沟通,满足了消费者的审美需求,有效实现品牌价值;反向理解说服,以无形价值来打动消费者的内心世界,建构高品牌忠诚度;反向解构渴望,让产品产生品牌资产溢价,让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规,不只是帮助销售产品,创造品牌,更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
中国唯有在全球化浪潮中,以反向的创意经济崛起作为契机,通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌,从而在世界经济格局中,实现从“中国制造”到“中国创造”!
目录
序言一 品牌美学成就创意经济
序言二 美感消费是行销的最高境界
序言三 品牌美学,圆“中国创造”之梦
序言四 我们需要有使命感的企业同行
序言五 美才有更好的回报
序言六 帮助别人成功才是最大的成功
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