市场营销学教程 (含光盘)
分類: 图书,经济,贸易经济,国内贸易,市场营销,
品牌: 侯雁
基本信息·出版社:机械工业出版社
·页码:305 页
·出版日期:2007年
·ISBN:9787111220824
·条形码:9787111220824
·包装版本:2007年8月第1版
·装帧:平装
·开本:16开
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内容简介本书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,坚持理论与实践相结合,叙述和评价相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性和较强的实用性。全书共分为十一章,具体内容包括市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、战略选择与确定、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动等。
本书是“成人高等教育经济管理专业精品教材”中的一本,本套教材都配有光盘。纸质教材每章包括:学习目标指导、基础知识、复习思考题;光盘内容包括:学习指导、课件、自测题库(包括模拟试卷)、参考答案、使用说明等,是纸质教材的有益补充。本套教材适合成人学习,有利于提高学生的自主学习能力;适合作为成人高等教育的教材及成人自学教材,也可供企事业单位市场营销人员、管理人员以及对市场营销感兴趣的其他人士自学参考。
本书附光盘
编辑推荐本书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,坚持理论与实践相结合,叙述和评价相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性和较强的实用性。全书共分为十一章,具体内容包括市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、战略选择与确定、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动等。
本书是“成人高等教育经济管理专业精品教材”中的一本,本套教材都配有光盘。纸质教材每章包括:学习目标指导、基础知识、复习思考题;光盘内容包括:学习指导、课件、自测题库(包括模拟试卷)、参考答案、使用说明等,是纸质教材的有益补充。本套教材适合成人学习,有利于提高学生的自主学习能力;适合作为成人高等教育的教材及成人自学教材,也可供企事业单位市场营销人员、管理人员以及对市场营销感兴趣的其他人士自学参考。
目录
第一篇 研究市场:市场环境与机会
丛书序.
前言
第一章 市场营销学导论 /4
第一节 市场营销的核心概念/4
第二节 企业导向与观念/10
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