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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： [英]莱斯利巴特菲尔德

出 版 社： 中国三峡出版社

出版时间： 2002-1-1字数： 250版次： 1页数： 371印刷时间： 2002-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800995101包装： 平装编辑推荐

当前，关于广告的书籍可谓比皆是，但是，这些书的作者或者只有有限的广告从业经验，或者只掌握陈旧的知识，在这咱情况下，《英国IPA广告培训教程》出版了，此书的作者们直接参与了广告业务，并且都是各自专业顶尖高手。

内容简介

本书第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰巴特，史蒂夫亨利，彼得多伊尔教授，迈克索末，还有理查德海特，蒂姆布罗德本特，蒂姆派尔，以及其他一些撰稿人。

本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。

目录

第一章：创建成功的品牌

第二章：广告的贡献

第三章：广告委托人承受的压力

第四章；制定战略

第五章：定量资煜与广告占略制定

第六章：定性研究的分析和解释——一个研究者的观点

第七章：创造性提示

第八章：创造性提示——创造性的视角

第九章；促使广告人做得更好

第十章；媒体的战略生要性

第十一章：广告评估

第十二章；全面沟通战略

第十三章；广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色

第十四章：广告及股东价值

 

 

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