一定要懂博弈论
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品牌: 谢洪波
基本信息·出版社：华文出版社
·页码：216 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7507525686/9787507525687
·条形码：9787507525687
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《一定要懂博弈论》将原本深奥的博弈论通俗化、简单化，同时通过大量典型的实例，从处世、职场、管理、营销、消费、投资、谈判、爱情、家庭等方面，就博弈论对社会和人们日常生活的制约作用和影响效力作了详尽而深刻的剖析。通过《一定要懂博弈论》，读者可以了解囚徒困境、纳什均衡、零和与非零和博弈、重复博弈、多人博弈、逆向选择等博弈论的基本模式及其规则，掌握博弈论的精义，提高自己对社会现象的洞察能力和决策能力，并将博弈论的原理和规则运用到自己的人生实践和商务活动中，在面对问题时作出理性选择，减少失误，突破困境，取得事业和人生的成功。随着社会的不断进步，人们的生活也变得越来越丰富而复杂，太多的问题要求人们作出理性的选择，面对纷繁多变的世界，有时难免深感无所适从，而博弈论的许多原理正可以为人们排忧解难。
媒体推荐博弈论让人们懂得如何应对这个纷繁多变的世界，要想在现代社会做一个有文化的人，你必须对博弈论有一个大致的了解。
——世界经济学巨匠 保罗·萨缪尔森（美）
对于人类而言，博弈论最重要的贡献就在于它能够促进人类思维的发展，促进人类的相互了解。
——1994年诺贝尔经济学奖得主莱因哈德·泽尔腾（德）
人生是永不停息的博弈过程，博弈意味着通过选择合适策略达到合意结果。作为博弈者，最佳策略是最大限度地利用游戏规则；作为社会的最佳策略，是通过规则引导社会整体福利的增加。人们的工作和生活，可以看做是永不停息的博弈决策过程。
——计算机之父、博弈论创始人之一冯·诺伊曼（美）
编辑推荐《一定要懂博弈论》将原本深奥的博弈论通俗化、简单化，同时通过大量典型的实例，从处世、职场、管理、营销、消费、投资、谈判、爱情、家庭等方面，就博弈论对社会及人们日常生活的制约作用和影响效力作了详尽而深刻的剖析，帮助读者掌握博弈论的精义，提高自己对社会现象的洞察能力和决策能力，并将博弈论的原理和规则运用到自己的人生实践和商务活动中，在面对问题时作出理性选择，减少失误，突破困境，取得事业和人生的成功。博弈论作为一套强力而有效的思维工具，已广泛应用于社会生活的各个领域，我们身边的许多行为、现象，如人际关系的处理、股市和基金的投资、消费品的选择，乃至爱情婚姻等，都可以看做是人们自觉或不自觉的博弈行为，都可以运用博弈论的原理进行分析和指导。事实上，人的一生无时无地不在进行着一场场博弈，博弈与人生水乳交融，不可分离，要取得事业和人生的成功，就必须懂得博弈论。
目录
第一章 走近博弈论：一场规则与智慧的游戏
博弈究竟是什么
博弈的由来
博弈的构成要素
博弈的分类
第二章 博弈论的现实意义与功用：生活离不开博弈
小故事中的大智慧
每个人都在博弈
博弈与生活、学习、工作
博弈与个人、集体、社会
博弈为我们带来什么
用博弈解决生活中的难题
第三章 博弈论中的重要规则：在规则的围城里如何生存
纳什均衡：两败并不俱伤
囚徒困境：囚犯的两难选择
零和与非零和：互利互惠才能双赢．
信息不对称：优势资源掌握在谁的手中
第四章 人际交往要懂博弈论：进退自如的处世哲学
交往中的心理博弈
理性与非理性的较量
是“战友”，还是“对手”
和自己的贪婪博弈
用自己的优势交换生存
权钱交易的怪圈
第五章 消费要懂博弈论：看紧钱袋，理性消费
超市里的面包为何难找
会员卡，蜜糖还是毒药
购房买车两不易
为什么工资上涨，消费下降
鸡鸭鱼肉与乌龟王八
第六章 投资要懂博弈论：以最小的投入获得最大的收益
先有鸡，还是先有蛋
投资是场心理赌注
彩票、赌博与投资
股市里的更大笨蛋理论
证券市场的随机游走理论
媒介投资的博弈分析
风险投资人与创业者的博弈
第七章 营销要懂博弈论：怎样才能卖得更好
渠道营销的合纵连横
市场选择如何搭便车
价格勾结与寡头垄断
价格大战，谁是出局者
广告，一场谁都不愿意的作秀
永远受欢迎的买一送一和抽奖游戏
第八章 谈判要懂博弈论：革命就是讨价还价
商业谈判的要诀
讨价还价中的博弈
“胆小鬼策略”和“让步之道”
诚信机理的核心问题
第九章 管理要懂博弈论：胡萝卜再加大棒
直线与矩阵，合力与张力
团队精神与个人主义
董事长与总经理：罗盘与舵手
老板与经理的良性互动
分槽喂马的用人策略
绩效考核怎样才公正
企业要有好的机制
管理者需要建立预期
生日蛋糕与企业文化
企业与员工的共赢之道
第十章 职场生存要懂博弈论：有竞争，也有双赢
篓子里的“螃蟹”和大海里的“游鱼”
办公室中的“智猪博弈”
职场中的多人博弈原则
职场共赢六法则
跳槽是把双刃剑
第十一章 爱情要懂博弈论：婚姻是场马拉松
爱情博弈论
先动策略让你赢得美人归
爱情里的优势策略
择侣“麦穗理论”
爱情是场美梦，婚姻是场赌博
和谐社会的“细胞”危机
第十二章 家庭生活要懂博弈论：皇帝需要轮流做
两面三刀的妻子
窝囊幸福的丈夫
孩子，现代家庭的皇帝
三代人的“三国演义”
“攘外必先安内”
……[看更多目录]
序言博弈论是研究具有斗争或竞争性现象的理论和方法，是指某个个人或组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，选择各自的行动方案，并取得相应结果或收益的过程。在经济学上博弈论是个非常重要的理论概念。博弈论正式发展成一门学科是在20世纪初。1928年，冯?诺依曼证明了博弈论的基本原理，从而宣告了博弈论的正式诞生。1944年，冯-诺依曼和摩根斯坦共著的划时代巨著《博弈论与经济行为》将二人博弈推广到n人博弈结构并将博弈论系统地应用于经济领域，从而奠定了这一学科的基础和理论体系。博弈论天才纳什于1950年发表的开创性论文《n人博弈的均衡点》及1951年发表的《非合作博弈》等，给出了纳什均衡的概念和均衡存在定理。此外，塞尔顿、哈桑尼的研究也对博弈论发展起到推动作用。今天博弈论已发展成一门较完善的学科。
尽管博弈论主要是作为现代数学和经济学的一个分支而存在，但是它的许多理论模型可以广泛运用于现实生活中，可以说在生活中无处不存在博弈，无人不在博弈。
其实，在我们的现实社会中，上至国家、政党，下至市井居民，大家冥冥之中似乎都受到某种规则的支配；都在追求某种利益；都试图以最小的代价获得最大的收入．都试图寻找一个对自己最有利而各方又都能够接受的均衡点。所有的这些行为都可以称之为“博弈”。
博弈论涉及的“游戏”范围甚广：人际关系的互动，夫妻关系的协调，球赛或麻将的出招，股市和基金的投资，等等，都可以用博弈论巧妙地解释。
文摘第一章 走近博弈论：一场规则与智慧的游戏
博弈究竟是什么
博弈论是一种“游戏理论”。其准确的定义是：一些个人、团队或其他组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，同时或先后，一次或多次，对各自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施，并从中各自取得相应结果或收益的过程。
通俗地讲，博弈就是指在游戏中的一种选择策略的研究，博弈的英文为game，我们一般将它翻译成“游戏”。而在西方，game的意义不同于汉语中的游戏。在英语中，game即是人们遵循一定规则的活动，进行活动的人的目的是让自己“赢”。而自己在和对手竞赛或游戏的时候怎样使自己赢呢？这不但要考虑自己的策略，还要考虑其他人的选择。生活中博弈的案例很多，只要有涉及人群的互动，就有博弈。
比如，一天晚上，你参加一个派对，屋里有很多人，你玩得很开心。这时候，屋里突然失火，火势很大，无法扑灭，此时你想逃生。你的面前有两个门，左门和右门，你必须在它们之间选择。但问题是，其他人也要争抢这两个门出逃。如果你选择的门是很多人选择的，那么你将因人多拥挤、冲不出去而被烧死；相反，如果你选择的是较少人选择的，那么你将有望逃生。这里我们不考虑道德因素，你将如何选择？
