电影院的爆米花为什么卖得贵?(你身边的价格之谜:价格与生活的经济学)
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品牌: 理查德•麦肯齐
基本信息·出版社：中国轻工业出版社
·页码：330 页
·出版日期：2009年
·ISBN：9787501970247
·条形码：9787501970247
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
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内容简介《电影院的爆米花为什么卖得贵？》：为什么会发生这些事情呢？如果你加以思考，反复地思考，你就会知道答案。
在《电影院的爆米花为什么卖得贵？》一书里，你将发现令人吃惊且复杂的真正原因。
麦肯齐教授妙笔生花，让你乐在其中，获益良多。
任何人，不管你是否有经济学学位，只要有一把椅子，一颗好问的心，你就能感受到这本书的妙处。
“纽约时报”2007年通俗经济学畅销书
你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
你是否曾经为此感到疑惑：
为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？
为什么有时能享用免费的午餐？
为什么这么多的标价都以“9”结尾？
为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？
为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？
为什么人们喜欢购买名人代言的商品？
为什么顾客总经不住长队的诱惑？
为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？
作者简介理查德•麦肯齐 是美国加州大学尔湾分校保罗•莫里芝商学院的教授，他用Walter B. Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍，最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品，《关于垄断的辩解：市场力量如何催生创造力》（密歇根大学出版社，2008年出版），对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上，他还制作了一部获奖纪录片，《回家：美国孤儿院——一个被遗忘的世界》，该片已通过电视和全美观众见面。理查德•麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。
媒体推荐名人评价 “这确实是一本关于价格的好书。如果你想了解身边的经济问题，那这本书是再好不过的开始。”
——泰勒•卡文 乔治梅森大学教授 经济学家
“确实很新颖。从我们日常碰到的经济之谜入手，理查德•麦肯齐向我们揭示了真正的经济世界的法则。可读性颇高，非常受启发！”
——W•麦克•卡科斯 联邦储蓄银行达拉斯分行副行长 经济学家
“我们每天所思考的问题都很重要，而谁又不曾思考过价格的问题呢？其实价格的重要性是很多人所没有意识到的。如果你乐于减少汽车排污，或是不想在购物时被耍而过多花钱，或仅仅是想在电影院买到价格合理的爆米花，那么你就需要懂得一些价格原理，这样你才能比别人更有优势。而要懂得这些原理，最简便、最有趣的方法就是阅读麦肯齐的力作《爆米花在电影院里为什么卖得贵》。人们是否真的被以9毛9分结尾的价格所欺骗了呢？结果会让你大吃一惊的！”
——德怀特•李 佐治亚大学教授 经济学家
编辑推荐《电影院的爆米花为什么卖得贵》试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
你是否曾经为此感到疑惑：
为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？
为什么有时能享用免费的午餐？
为什么这么多的标价都以“9”结尾？
为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？
为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？
为什么人们喜欢购买名人代言的商品？
为什么顾客总经不住长队的诱惑？
为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？
为什么会发生这些事情呢？如果你加以思考，反复地思考，你就会知道答案。
在《电影院的爆米花为什么卖得贵？》一书里，你将发现令人吃惊且复杂的真正原因。
麦肯齐教授妙笔生花，让你乐在其中，获益良多。
任何人，不管你是否有经济学学位，只要有一把椅子，一颗好问的心，你就能感受到这本书的妙处。
目录
前言 价格为什么很重要
第一章 价格和“意外后果定律”
第二章 劣质品、景观和住房的定价
第三章 商品为什么会打折销售
第四章 电影院的爆米花为什么卖得贵？
第五章 商家为什么要推出如此多的优惠券
第六章 为什么消费者有时可以享受到免费的午餐
第七章 免费的打印机和昂贵的墨盒
第八章 不管是轰动的电影大片，还是悄然到来的小片，票价为什么都是一样的呢？
第九章 为什么许多商品的定价以“9”结尾
第十章 购物返款的经济学意义
第十一章 生产商返款活动的心理学和进化生物学意义
第十二章 为什么顾客总经不住长队的诱惑
第十三章 为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多？
……[看更多目录]
文摘穿过电影院检票转门后，看电影的人往往会对爆米花的高价感到吃惊，因为这个价格相当于在某些地区的饭店吃一顿饭的费用。毫无疑问，很多去看电影的人都会有一个疑问：“为什么电影院的爆米花这么贵呢？”大多数人确信这个解释：影院经理，这些贪婪的垄断者公然对经常来看电影的人提出高昂的价格。不管怎样，这个推测有一定的真实性，但垄断者对他们的价格控制力很小（因为美国所有公司，甚至世界经济都是这样）。正如我们将会了解到的，虽然这个早就准备好的答案很吸引人，并且被人们广泛认可，但大部分却是错误的。
爆米花价格并不是与电影业相关的唯一价格难题。你没有注意到吗？为什么所有的电影，不管是轰动的大片，如《蜘蛛侠》、《哈利•波特》还是悄然到来的小片如《波特小姐》，票价都是一样的呢？至少可以说，这是令人吃惊的。电影制片人和影院难道不知道：在需求高时的电影票价可以高于需求低时的价格，这样，或者在电影制作成本更高时可以提高票价吗？摇滚音乐会的举办商知道这一规律。一般地，他们是根据明星知名度来分别定价。保罗•麦卡特尼（Paul McCartney）音乐会的票价要高于罗莉娜•麦肯尼特（Lorena Mckennit）的。电影市场怎么不一样呢？
《电影院的爆米花为什么卖得贵》试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾（如2.99美元或179美元）；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。同时，我也解释了恐怖分子自9•11后杀死了比那不幸之日更多的美国人——虽然恐怖分子从那之后就死亡了，但他们令人发指的行径对不同出行方式的相对价格产生了影响。
