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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 本社

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 2000-8-1字数：版次： 1页数： 482印刷时间： 2000/08开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111075578包装： 平装编辑推荐

在当前激烈的市场竞争条件下，怎样才能制定正确的营销策略？

精心研读本书，你将会找到答案：正确分析消费者行为！本书是消费者行为理论与实践的完美结合。系统全新的理论，丰富翔实的案例、饶有趣味的讨论题以及精心设计的实践活动，不仅能使读者获得极有价值的消费者行为研究的最新知识，更能提高读者灵活运用相关知识，解决实际问题并制定完美营销计划的能力。

内容简介

本书是一本独具特色的消费行为学教材，不仅内容丰富，而且在篇章结构与内容安排上符合东方人的思维方式与习惯。全书共分六大部分，21章，从管理与运用角充全面介绍了消费者行为的性质，消费者行为的内外部影响因素，消费者决策过程，组织购买行为以及有关营销规制方面的内容，在每章后都有大理的针对性以及形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅是紧密结合所介绍的概念和原理，面明短小精悍，适合课堂阅读讨论。

本书可作为高等院校市场营销及相关专业本科和研究生教材，也可供有关理信纸与实际工作者参考。

作者简介

目录

第一部分 导论

第二部分 外部影响

第三部分 内部影响

第四部分 消费者决策过程

第五部分 组织消费者

第六部分 消费者行为与市场规制

媒体评论

 

 

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