实战广告案例(品牌)/广告人中国案例丛书(广告人中国案例丛书)
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品牌: 穆虹
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·ISBN：7300061745
·条形码：9787300061740
·包装版本：1
·装帧：平装
·丛书名：广告人中国案例丛书
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内容简介没有精神的人是残缺的，没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人，蕴涵着人的精神和人的情怀；奔驰是庄重；SWATCH是时尚，宝洁是爱心，IBM是智慧；耐克是青春……
每一个品牌的背后都有着一段感人的故事，都是一首动人的歌……
没有广告就没有品牌，广告是品牌定位的重锤，广告是品牌传播的号角，广告是品牌创意的大师。
《实战广告案例·品牌》是对中国21世纪四年中广告整合传播力的一次检阅和总结，标志着广告在品牌打造中至高的策略和缜密整合。
在这套四卷本的系列丛书中，《实战广告案例·品牌》的篇幅最大，涉及单位最多，按照行业划分，112个案例被分成7个类别，分布于92家经营单位，它们形态各异，既有中央电视台，各地方电视台，报社以及它们的广告代理公司，又有以创意策略为主营业务方向的广告策划机构；既有大型户外广告经营公司，又有广告主与大型传媒集团，包括世界上声名显赫的国际4A公司在中国本土的分支机构，覆盖面积之广，数量之多，涉及公司形态之繁复，皆是迄今中国广告系列丛书之最。
《实战广告案例·品牌》的体例上既保持了案例的专业性，又集纪实性和故事性于一体，条理清晰，策略高明，情节生动，理性诉求与感性描写结合，配上精致的创意图片，图文并茂，趣味横生。
媒体推荐书评
继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略，更缜密的思维，更广大的范围在春天启动。
2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年，我们揭示了广告人的智慧奇迹。
我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”的运动。
淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。
中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实，实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。
《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所迸发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。
于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情，最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
目录
IT类
小支点撑起大世界
——“LG手机6360上市运动”
联通品牌 沟通无限
——2004年“辽宁联通”品牌沟通策略
创意钢丝上的品牌腾跃
——“侨兴·T2旋影王”手机系列广告
与市场联动 用销售说话
——“神舟”电脑销售奇迹的背后
借文化渲染 传品牌精彩
——广东“中国移动·神州大众卡”营销推广
中国手机新形象
——“TCL”手机中国大营销
超越可能 梦想成真
——“微软”Windows XP 整合推广案例
于无声处呼惊雷
——“网通”山东分公司小灵通品牌建设
拇指e域，释放你
——“小灵通”营造年轻人的异类生活空间
强势品牌的再造
——“中国联通”四川公司品牌建设
房地产类
送给孩子的家
——成长型社区·“大华阳城”
资深企业的品牌再造
——杭州“大家房产”品牌案例
情缘 江南水乡
——杭州“华立·碧水铭苑”企划案
品牌从容着陆
——重庆“华立·天地豪园”融华坚冰
铂质生活宣言
——广州“君铂国际”倡导的全新生活方式
十六个“不”中赢市场
——树立“津房置换”三级市场第一品牌
……
汽车/工业品类
家电/日化、家庭用品/服饰类
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/食品饮料/烟酒类
媒体/其他类
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