市场营销(精装)(Harvard Business Review on Marketing)
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,管理学,综合,
品牌: 李冬
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：156 页
·出版日期：2004年
·ISBN：7300055389
·条形码：9787300055381
·包装版本：1版
·装帧：精装
·开本：32
·正文语种：中文
·外文书名：Harvard Business Review on Marketing
产品信息有问题吗？请帮我们更新产品信息。
内容简介《市场营销》(精)的八篇文章分别从不同角度入手，阐述了营销理论和实践中最为关键的几个问题。其中有四篇是品牌问题。
作者简介达特茅斯大学阿莫斯·杜克高学院营销专业教授，整合营销传播和品牌价值研究领域的先驱，迪斯尼、福特、英特尔、利维-斯特劳斯、耐克、宝洁、星巴克等世界最著名品牌的品牌顾部，《战略品牌管理》一书的作者。凯勒教授曾就读于康奈尔大学、杜克大学和卜耐基-梅隆大学，其研究曾获奖，同时，他在斯坦福商学院有8年的教龄——他是该学院营销专业主任。
编辑推荐《市场营销》(精)还对营销中的其他一些关键主题进行了详尽的论述。《市场营销》(精)向读者读者展示了随着信息技术的飞速发展，特别是网络的出现和普及，营销环境发生的翻天覆地的变化，网络营销已不再是营销领域的新事物，掌握网络技术的公司将具有很大优势。
目录
1 品牌报告卡
2 让濒临死亡的品牌焕发生机
3 如何打一场价格战
4 网络营销：因特网上的真实商业
5 全球品牌的诱惑
6 贵企业品牌的“战略之星”联合起来了吗？
7 折磨你的顾客（他们会喜欢的）
8 用实验设计提高公司营销的投资回报率
……[看更多目录]
序言人们从未像今天这样重视市场现象和市场营销。在瞬息万变的市场上，营销理念和营销手段总是被有意或无意、有形或无形地使用着。一家形象好、声誉佳的企业，必然有其成功的营销经验；一种销量好、深受人们喜爱的商品，必然经过精心的营销策划。可以这么说，营销是一门科学，但更是一门艺术。一次成功的营销可以使一家企业一夜成名，且名声常在；一次不恰当的营销却往往会适得其反。不同发展阶段、不同实力、 生产不同产品的企业，处于不同的市场环境，面对不同的竞争对手，采用的营销手段也一定是千差万别的。孙子云：运用之妙存乎一心。这句话用来形容营销策略的运用太恰如其分了。因此，营销理论界呈现出一片..
