市场营销审计研究(精)/武汉大学学术丛书
分類: 图书,经济,会计、审计,审计,专业审计,
品牌: 谢获宝
基本信息·出版社:武汉大学出版社
·页码:266 页
·出版日期:2003年
·ISBN:7307040514
·条形码:9787307040519
·包装版本:第1版
·装帧:精装
·开本:32
·正文语种:中文
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内容简介市场营销审计是受企业经营者的授权或委托,为了改进企业整体的市场营销管理绩效,以市场营销战略、计划、预算、制度、本企业的历史指标值、竞争对手的指标值、同行业中优秀企业的指标值、行业平均的第二标值等为标准,通过搜集、整理和分析相关的证据,对整个企业或业务单位的市场营销环境、市场营销战略、市场营销组织、市场营销制度、市场营销生产率、市场营销的功能领域等所作的全面、系统、独立、定期的评价与控制活动。
作者简介谢获宝,1967年生。武汉大学市场营销学博士,中南财经政法大学会计学博士后,分别师从甘碧群教授、郭道扬教授和罗飞教授。本人现任副教授、武汉大学会计系副主任、MBA教学指导委员会副主任,担任华新水泥等多家上市公司独立董事。主要研究“企业价值增值与评估”问题和“权益会计”问题,编著《会计学》、《中级财务会计》、《会计师事务所的运营与管理》等著作,在《会计研究》、《商业经济研究》、《中国工商管理》、《武汉大学学报》等杂志发表论文40余篇,目前重点研究 “权益会计”问题。
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精通营销理论却在营销实践面前束手无策的人,千万不要忘记:市场营销审计是将营销理论转化为营销实践的有效系统。为了改进您及其所在组织的绩效,请关注和实施市场营销审计。
目录
第一章 市场营销审计概述
第一节 市场营销审计的产生和发展
第二节 国内外市场营销审计研究成果综述
第三节 对本论题研究的几点说明
第二章 市场营销审计的理论基础
第一节 产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论
第二节 管理控制理论
第三节 价值链理论
第四节 行为科学理论
附录一:企业应收账款和销售业务的内部控制措施
附录二:市场营销和销售业务的内部控制措施
第三章 市场营销审计的内涵分析
第一节 市场营销审计的本质和特征
第二节 市场营销审计的假设
第三节 市场营销审计的目标
第四节 市场营销审计的职能
第四章 市场营销审计的主体及其资格条件
第一节 市场营销审计的主体及其资格条件
第二节 市场营销审计的客体及其内容
附录:市场营销审计的内容
第五章 市场营销审计程序
第一节 市场营销审计程序概述
第二节 市场营销审计的准备阶段及其工作
第三节 市场营销审计的实施阶段及其工作
第四节 市场营销审计的报告阶段及其工作
第六章 市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析
第一节 我国企业运用市场营销审计的现状分析
第二节 我国企业实施市场营销审计的几个案例
结束语
主要参考文献
……[看更多目录]