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　　分類: 图书,教材教辅与参考书,大学,经管专业,
　　品牌: 徐盛华

基本信息·出版社：清华大学出版社

·页码：247 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7302123950

·条形码：9787302123958

·包装版本：1

·装帧：平装

·开本：16开

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内容简介本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销学导论、市场营销战略、市场营销环境分析、市场竞争战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、企业品牌营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略等内容，并在每章后附有案例。

本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，着重反映了当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，并结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，理论联系实际，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。该书在结构和内容安排上有较大的创新，体系完备，言简意赅，提纲挈领。

本书可作为高等院校经济管理类本、专科生、在职研究生的学习教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书。

编辑推荐本书系统地阐述了市场营销的内容。该书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，着重反映了当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，并结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，理论联系实际，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。该书在结构和内容安排上有较大的创新，体系完备，言简意赅，提纲挈领。

本书可作为高等院校经济管理类本、专科生、在职研究生的学习教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书。

目录

第一章 市场营销学导论

第二章 市场营销战略

第三章 市场营销环境分析

第四章 市场竞争战略

第五章 消费市场研究

第六章 组织市场研究

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