服装广告(附光盘)/服装品牌运作前沿管理智囊库(服装品牌运作前沿管理智囊库)
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品牌: 徐斌
基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：179 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7506437600
·条形码：9787506437608
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：服装品牌运作前沿管理智囊库
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内容简介服装广告是传播企业文化的号角，是扩大服装企业知名度、提升服装产品美誉度、创造顾客忠诚度的高效利器。现代服装广告已告别了仅以宣传产品为目的的年代，成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。
如何能让有限的资金实现预期的广告效应，是困扰许多服装产业管理者的问题。本书立足于服装行业，通过大量成功、经典的服装广告案例，深入浅出地探讨了服装企业应如何制定广告策划方案，如何开展广告调研，如何进行创意与表现以及如何选择与整合传播媒体的广告运作策略。成功的服装广告依靠的是科学的广告策略，能为品牌创造无限的价值。对于服装企业与服装广告的从业者而言，本书是一本具有实际指导意义与参考价值的实用书。
作者简介前沿顾问首席管理顾问，高级培训讲师。服饰营销专业硕士。国家服装行业生产力促进中心培训中心主任，是为纺织、服饰企业提供管理咨询和培训的专家。
徐先生作为服饰行业科班出身的管理专家，一直致力于纺织，服饰行业管理咨询和培训工作，并且形成了独特的管理理念，在众多国内外著名服饰企业实践中取得卓越的成果。
徐先生是一位拥有国际先进管理资讯的实战型专家，曾为杉杉MGB、金利来、鄂尔多斯、圣马龙、报喜鸟、与狼共舞、爱慕、秋水伊人、马克华菲，兴泰季候风、台茗、顶呱呱、世纪金花、红博广场等上千家国内外知名服饰，纺织企业和百货商场提供管理咨询和培训服务。
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目录
第一章 服装广告概述
第一节 早期服装广告
一、“叫卖式”广告
二、“生活方式”型广告初露头角
三、广告创意时代的来临
第二节 现代服装广告的特点与作用
……[看更多目录]
文摘书摘
广告如同空气，渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片，精美的
杂志图片，迷幻的地铁灯箱，熟悉的小贩叫卖……我们不禁自问“人类没有
广告，世界将会怎样”?
服装广告，是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进
行的一系列的宣传性活动。追溯服装广告，其历史已有数百年。近代以来，
服装广告从单一的“叫卖式”宣传，发展到今天多元化、多极化的表现形式
和传播渠道，经历了一次又一次的跨越，创造了一个又一个广告史上的传奇
。
一、“叫卖式”广告
服装广告发展初期，广告在内容上并没有细分，既没有针对于某一款产
品的产品广告，也没有针对某一商标的形象广告，几乎所有的服装广告内容
都单一地表现为某一商标或其整体产品。时至19世纪末期，广告内容的细分
趋势开始显现，某些特定的款式作为独立的广告宣传对象出现在服装广告中
。
在广告的表现上，早期的广告人显然还不能通过多变的形式来体现丰富
的内涵，广告通常要借助于大篇幅的文字进行描述，类似于销售人员的叫卖
。当时的广告通常由公司的商标、代表产品和描述性文字三部分组成，画面
饱满，并中意于“最好的”、“最佳的”等词汇，以体现产品的品质。
图l一1中，道格拉斯将自己的头像作为商标粘贴在广告产品之上，注明
“这是世界上最好的，售价为3美元的鞋子。”广告中还以密密麻麻的文字
向消费者讲述道格拉斯皮鞋在哪些方面优于其他皮鞋。
图1—2是l897年THOHSON公司推出的胸衣广告，广告中不仅介绍了胸衣
的造型，而且向消费者强调THOMSON公司的这种专利产品在美国、加拿大和
整个欧洲都无人能及。
二、“生活方式”型广告初露头角
20世纪初，简单的“叫卖式”广告已经不能满足消费者的需求，因为它
会将产品与其使用者隔离开来，不能通过恰当的途径促使消费者产生联想。
在这种情况下，一种将产品融入生活片段，从而展现某种生活方式的广告初
露头角。
19l3年，考尔金斯广告公司为美国箭牌衬衫制作了一则广告(图1—3)，
广告中三位身穿箭牌衬衫的男士形象很快成为当时学者的象征。广告摆脱了
19世纪“叫卖式”的表现方法，三位男士分别手持拐杖、紧握网球拍、牵着
一只狗，生动地传递出“箭领人”的生活状态。虽然这则广告在人物刻画上
还稍显生硬，但服装广告已从最初
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