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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 澳.马克斯.萨瑟兰 著

出 版 社： 世界知识出版社

出版时间： 2002-1-1字数： 240千字版次： 1页数： 280印刷时间： 2002/02/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501216178包装： 平装编辑推荐

作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜，浅显易懂，是应用心理学的杰出案例。理性完善，又不乏可读性。

内容简介

本书破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。

作者简介

目录

致谢

作者简介

第一部分：为什么广告长期以来总是如此神秘

导言

第一章：影响人们：神秘感及其机制原理

第二章：形象与现实：以不同的方式看待问题

第三章：潜意识广告：一个最大的虚构故事

第四章：从众：做大众化的事情

第五章：广告信息：“你还没有收到广告信息吧，所以，这种油不是那种油，这个广告有别于其它广告”

……

第二部分：什么奏效，什么不奏效，以及为什么？

导言

第十章：连续跟踪：你是否正在被人跟随？

第十一章：新产品的推出：不要过早撤掉广告

第十二章：围绕消费者的智力档案存贮箱制定广告战略

第十四章：学会运用15秒电视商业广告

……

注释

表

图

媒体评论

 

 

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