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　　分類: 图书,社会科学,社会学,社会结构和社会关系,社会关系,公共关系学,
　　品牌: 纪华强

基本信息·出版社：厦门大学出版社

·页码：301 页

·出版日期：2007年

·ISBN：9787561504826

·条形码：9787561504826

·包装版本：第3版

·装帧：其他

·开本：16

·丛书名：厦门大学广告学丛书

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内容简介本教材是我国最早出版的从传播学角度阐述公共关系的教材，经多年使用和修订日臻完善。 本书系统地阐述了公共关系的基本理论、基本方法和在实际中的运用。上编为理论篇，阐述了公共关系活动的基本特征与功能、工作规律与工作程序、公共传播的方式过程。下编为应用篇，详尽地介绍了公共关系的方式与技巧。国际著名传播学专家余也鲁教授认为本教材涉及面广而不泛，探讨繁而不琐，在同类书中十分出色。本书是广告学专业的主干课教材，对广大读者亦有实用价值。

目录

上篇

第一章绪论

第一节公共关系讲些什么——从外词的翻译到一般的误解

第二节公共关系活动的基本特征

第三节公共关系与其他相关活动的联系和区别

第四节公共关系学

第二章公共关系事业发展的历史沿革

第一节公共关系活动的缘起

第二节公共关系事业的萌芽

第三节近代公共关系事业产生的历史原因

第四节近代公共关系事业的崛起

第五节公共关系事业发展的黄金时期

第三章公共关系的基本功能、观念和工作原则

第一节公共关系的基本功能

第二节公共关系的基本观念和工作原则

第四章公共关系活动过程的一般规律及工作程序

第一节公共关系活动过程的一般规律

第二节公共关系的调查研究

第三节公共关系的策划

第四节公共关系的实施

第五节公共关系的效果评估

第五章公共关系机构和公共关系人员

第一节组织内部的公共关系机构

第二节公共关系公司

第三节公共关系人员

第六章公共关系的主体和客体——组织和公众

第一节组织的性质特征、类型和环境

第二节组织与公共关系

第三节公众的性质特征和分类方法

第四节影响公众行为的心理因素和社会因素

第七章公共关系的过程——传播

第一节传播与传播方式

第二节传播的过程和要素

第三节公关传播中的沟通障碍与改善沟通的方法

第四节公共关系的传播媒介

第八章建设具有中国特色的社会主义公共关系事业

第一节中国公关事业崛起的十年

第二节中国公关事业现状的评估

第三节当前进一步发展我国的社会主义公关事业所应注意的几个问题

第四节社会主义现代化的宏伟目标为中国公共关系事业开辟了广阔的发展前景

下篇

后记

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