广告管理(第五版)--市场营销管理系列
特别声明:本站仅为商品信息简介,并不出售商品,您可点击文中链接进入淘宝网搜索页搜索该商品,有任何问题请与具体淘宝商家联系。
參考價格: 点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者: 雷吉夫
出 版 社: 中国人民大学出版社
出版时间: 1998-9-1字数:版次: 1页数: 754印刷时间: 1998-9-1开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787300027036包装: 平装编辑推荐
《广告管理》第五版更新的幅度较在,我们不仅更新了作为基础的调研成果的内容,而且特意增加了许多例子和案例,并在表述上顾及到应用的需要,本书之所以富有时代气息,是因为我们还在某些章和部分的尾部附加了相关的阅读资料。这些资料摘自领先的商务和广告刊物,配合修订后的课文展示了在整合营销沟通背方景下,迅速发展的广告业和广告公司的现状。
内容简介
本书分成六大部分。第一部分描述了广告业和广告流程的涉及的各种广告机构的情况;第二部分在整合营销沟通这一宽广的背景下,集中探讨广告目标的确定问题,并阐释了关于“广告如何奏效”的现有知识,以及市场细分和市场定位的概念。第三部分审视了信息策略中相互关联的方面。第四部分讨论了与实施信息策略相关的战术问题,第五部分涉及媒体策略和媒体战术。接着,第六部分又将读者带回到较为广阔的外部环境,审视法规限制和社会影响,以及全球营销的背景问题。
作者简介
雷吉夫.巴特拉
目录
第一部分导论
第二部分目标确定与市场定位
第三部分信息策略
第四部分信息技术
第五部分媒体策略与战术
第六部分更为广阔的环境
媒体评论