顾客操纵学--引爆促销威力的策略
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者: 杨东龙 著
出 版 社: 中国经济出版社
出版时间: 2001-2-1字数: 280000版次: 1页数: 374印刷时间: 2001/02/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787501721252包装: 平装编辑推荐
“顾客就是上帝”,几乎是当今商界一条颠扑不破的真理。商家的一切活动通通以市场为导向、以顾客为中心,都不敢有丝毫违拗。尽管殷勤如此,却往往还落得费力不讨好的结果,费尽心机也难讨顾客欢心,总是事倍功半。面对如此无奈的尴尬情景,商家何不反其道而行之?在这本《顾客操纵学》中,就是要引导商家挑战传统的营销理念,在与客户的互动中始终把握主动权,最终一步步地观察、感知、驾驭挑剔的顾客,让自己也当一回上帝!
内容简介
你相信吗?大多数购买决定并不完全取决于顾客自己,还包括那些隐藏在商品背后的心理分析家、行为专家、促销策划人以及形形色色的经理们,他们早已安排了一切。操纵顾客的这场游戏并不是什么新鲜花样,只不过有的巧妙高明,有的粗陋简单罢了。本书作者在传统促销组合的理论框架下,加入了大量的实战体会和全新的观点,语言生动活泼,富有哲理,读来引人入胜,使你在轻松中学会如何观察、感知和驾驭顾客。如果你想获得竞争优势,迅速刷新销售业绩,本书绝对值得一读。
作者简介
宝利嘉顾问:作为《宝利嘉文库》的编撰者,始终扎根于中国市场,多年来致力于本土化管理类知识产品的研发和运营,具有深厚的顾问及培训经验,同时在经管类图书的出版上也成就斐然。团队在宝利嘉顾问公司首席顾问杨东龙先生的指导和统率下,本着专业化、前瞻性、实用性的原则,正在开创一条中西结合的管理之路。
目录
前言
第1章 光临消费者乐园
第2章 促销概说与趋势
第3章 破译上帝的心理密码
第4章 开启操纵游戏的帷幕
第5章 沟通行为的纵深探索
第6章 广告:无形的兜售者
第7章 短兵相接的促销操纵
第8章 人员推销与直销
第9章 卖场展示的魅力
第10章 促销操纵的成功策划
附录 促销案例选编
媒体评论