视觉营销:零售店橱窗与店内陈列(国际服装丛书·营销)
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品牌: 托尼·摩根
基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：208 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7506454769
·条形码：9787506454766
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：国际服装丛书·营销
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内容简介《视觉营销:零售店橱窗与店内陈列》从视觉营销的历史、视觉陈列师的职责、商店设计、橱窗展示、店内陈列、模特衣架的使用及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解，内容翔实。视觉营销被欧洲服饰行业称为“21世纪最主要的商业零售经营模式”，视觉陈列师在零售业界正发挥着日益重要的影响力。
书中涵盖了世界各地视觉营销的最佳实例、众多第一手的访谈记录及权威视觉陈列师的切身工作心得与建议，以期为零售界人士、从事视觉营销工作的专业人员以及欲从事此行业的学生提供指导和帮助。
作者简介托尼·摩根，伦敦时装零售研究中心主任，现于伦敦时装学院讲授视觉营销课程。他从事视觉营销工作长达18年，此前曾在英国最著名的百货公司Selfridges任视觉营销部经理，并建立了属于自己的创意零售咨询机构。
编辑推荐《视觉营销:零售店橱窗与店内陈列》大致由以下内容组成：
视觉营销从业者的职业角色
店铺设计的必备知识
橱窗展示、店面陈列设计及陈列展示模特设计的全程指导
极具前瞻性的第一手店铺资料，专家访谈记录及精选名店的陈列照片
橱窗展示的创意设计及店铺顾客通道的创建与改进指南
顶级视觉营销者的职业"百宝箱"
详尽的视觉营销专业词汇
众所周知，视觉营销从业者在零售业界正发挥着日益重要的影响力。无论是对商家在产品销售及陈列展示上的辅助与指导，还是在推进当季度的流行趋势上，视觉营销已经成为当今零售业最炙手可热的职业角色之一，它更好地塑造了品牌形象，并将其深深根植在消费者的心中，从而使商家的营业额大幅攀升。鉴于此，《视觉营销:零售店橱窗与店内陈列》作者以大量翔实的内容、丰富的图片以及众多第一手的访谈记录，以期为从事视觉营销工作的专业人员及欲从事此行业的学生或职场人士提供帮助和参考。
目录
前言
视觉营销的发展史
视觉陈列师的职责
视觉陈列师的日常任务
培训
百货商店的视觉营销
连锁店的视觉营销
小型零售店的视觉营销
衡量成败
商店设计
什么是商店设计
商店设计为什么重要
谁来设计商店
怎样进行商店设计
商店个案研究：库尔特·盖格（Kurt Geiger）
橱窗
了解你的橱窗
橱窗陈列设计
主题与方案
预算
道具
橱窗陈列设计
商店个案研究
莲卡佛百货店
色彩
橱窗备货
橱窗陈列的安装
照明
标识与图示
橱窗设计日程表
橱窗的标准、维护和预算
商店个案研究：福特纳姆一梅森百货公司
店内视觉营销
商品的关联
卖场布局
商店个案研究：工作室1（Atelierl）
货柜与设施
墙面货柜
商品的摆放
商店个案研究：001号航班（Flight 001）
店内陈列和热铺
暗点销售与附带销售
清仓销售
标识与标签
照明
氛围
零售标准、维护和预算
虚拟视觉营销
商店个案研究
乔治·阿玛尼：（Gi orgio Armani）
模特衣架
制作模特衣架
购买模特衣架
装扮模特衣架
固定模特衣架
模特衣架的群组
模特衣架的维护
视觉陈列师的工作室
视觉陈列师的工具箱
健康与安全
照明表
专业词汇表
延伸阅读
索引
图片权属与致谢
……[看更多目录]
序言如果你曾在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，如果你曾经过一家百货店时为它的热销商品而心猿意马，如果你曾为关注商店的指南信息而驻足，那么你已经被视觉营销所吸引了。如果你沿着步行街行走或经过一家店铺时停下来，还购买了东西，说明你已经抵挡不住视觉营销的绝对控制了。
多年以来，被称为橱窗造型师或陈列艺术家的创意个体为全世界的零售商和他们忠实的顾客打造着一个又一个美丽的“购物天堂”。
在商店里，陈列展示团队扮演着独一无二且备受羡嫉的角色。偶尔的大笔预算资金，持续不断的无尽才干，他们总是神秘地把自己锁在工作室里，或躲在橱窗的幕后，创作着惊艳无比、魅力无穷的艺术作品，令购物一族咂舌。
20世纪80年代，也许是因为全球性的经济萧条和互联网电子商务模式的威胁，商店老板转而开始怀疑这些非营利部门的分量和能力了。结果，陈列艺术家开始转向店内，把创作才能集中到削价商品的货架和挂衣杆上；视觉陈列师就这样诞生了。
文摘插图：
