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　　分類: 图书,管理,一般管理学,经营管理,

作者： 高天成，李兆虹 著

出 版 社： 海南

出版时间： 2002-1-1字数： 230000版次： 1页数： 303印刷时间： 2002-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787544301374包装： 平装编辑推荐

这是一个送给成功者的鲜花和失败者的陷阱并存的时代。成功策划，使你点石成金；成功的策划，化腐朽为神奇；成功的策划，使你翻手为云覆手为雨；成功的策划，创造不同凡响的营销业绩，从而，使你具有上帝般的掌控力。

内容简介

本书以专业简练的文笔和丰富生动的实例，描述成功策划的智慧理念、基本原则和实战技巧，展示20世纪人类商业实践在营销、品牌、经营项目、投资行为、企业管理、广告设计、公共关系等领域中最卓越的策划业绩。为了使一般读者都能方便快捷地了解这一智慧攻略的玄机妙趣，并尝试运用于自己的人生经营，本书力求避难就简，删繁就简，用实例说话，让读者花最少的时间和精力，便可领略“策划”的妙用。

作者简介

目录

前言

第一章 策划理念

1 策划就是大脑风暴

2 策划就是创造财富

3 新经济时代的策划奇迹

4 成功策划的基本原则

5 好策划就是好创意

6 “高人”出高招

7 张开信息触觉

8 出奇制胜

9 简单就是高招

10 追求时间资源

11 整合性与系统性

12 决策的两个基本点

13 中国策划业现状

14 国外策划业管窥

第二章 策划技巧

1 创意思维

2 决策思维

3 逆向思维

4 “两面神”与“十字架”思维法

5 等价变换信息处理法与提示思想法

6 关联、组合、类比思维法

7 自由自在地思考

8 头脑风暴

9 哲学方法论

10 创意策划的基本程序

11 创造性思维的基本方法

12 开发高超创意智力

13 策划书的撰写技巧

第三章 营销策划

1 企业营销与营销环境

2 市场机会分析

3 市场定位与企业目标

4 营销体制与促销手段

5 市场细分

6 产品投资组合策划

7 市场营销组合策划

8 企业营销与品牌之战

9 营销策划实战经典

第四章 品牌策划

第五章 项目策划

第六章 投资策划

第七章 管理策划

第八章 广告策划

第九章 公关策划

第十章 经营策划

媒体评论

 

 

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